Le support Internet est plutôt sous-utilisé à l'heure actuelle. En effet, résultant certainement d'une certaine frilosité des annonceurs, encore peu de campagnes ou de présences d'entreprises se voient prolongées en ligne. Par ailleurs la dimension musicale et sonore et la grande absente de ce support pourtant éminemment multimédia.

Importance
A ce jour moins de 10% des sites sont sonorisés (correctement), alors que l'adéquation entre la musique d'ambiance diffusée sur le site et la marque est très importante car elle impacte la réaction émotionnelle et expérientielle à la navigation. Cette relative rareté des sites sonorisés favorise d'autant plus leur perceptibilité et leur différenciation.

Place dans l'UMS
La musique joue un rôle à part entière dans la "palette créative" du webmaster, au même titre que le design graphique. Par ailleurs, sonoriser votre site Internet, c'est véhiculer 24h/24 et 7j/7 votre identité d'entreprise, vos valeurs. Elle peut être déclinée sous de nombreux formats tels que les bandeaux publicitaires, musique d'ambiance du site, identité sonore d'accueil sur le site corporate, ...

Attente du public
L'attente du public vis-à-vis du support Internet est encore relativement mal cernée. Toutefois, il apparaît qu'il ne faut pas forcer l'internaute à écouter votre musique et il convient de prévoir la possibilité d'éteindre la bande son. Cependant quand il y a adéquation entre musique et aspect du site, la dimension sonore est très bien perçue et à tendance à fidéliser l'internaute à ce site.

Contraintes techniques
Les contraintes techniques correspondent essentiellement à la taille des fichiers sons, à la bande passante utilisée et au compromis qu'il faut trouver entre compression du fichier son et qualité/rapidité de restitution à l'internaute. En outre, le choix des instruments est primordial, comme toujours dans l'utilisation d'un résultat compressé, car certains instruments sont considérablement déformés par cette opération.


En bref
Sonoriser votre présence en ligne est clairement source de différenciation par rapport à la concurrence. Toutefois, il faut bien veiller à respecter les attentes de vos internautes et à ne pas les obliger à écouter votre musique d'ambiance par exemple. Par contre ce support est idéal pour véhiculer votre signature musicale courte sous les différents formats disponibles sur le réseaux.