A la télévision ou à la radio, la musique est omniprésente. Ceci s'explique par le fait que la croyance générale est que la musique joue sur l'individu en lui permettant de créer des associations favorables avec le produit ou la marque d'une part, mais également de mémoriser plus facilement le message publicitaire d'autre part.

Importance
Il apparaît que 90 % des annonces télévisées ou radiophoniques sont accompagnées d'une mélodie, mais la musique arrive souvent parmi les derniers éléments déterminés dans le processus d'élaboration des publicités. Pourtant les annonceurs cherchent systématiquement à développer autour de leurs marques des rhétoriques qui permettent aux consommateurs de percevoir leur personnalité, leur statut affectif, esthétique et symbolique.

Place dans l'UMS
Les outils utilisés par les publicitaires pour construire l'image immatérielle d'une marque sont généralement non verbaux car il semble que les images, la musique ou les couleurs soient plus efficaces que les mots pour communiquer des valeurs abstraites. En fait il semble important pour les entreprises de prendre en compte la dimension immatérielle même dans le cas d'un produit purement fonctionnel tout simplement pour contrer l'uniformisation technique des entreprises (Gallopel, 2000). De plus il apparaît que le consommateur des années 90 est de moins en moins rationnel, y compris vis-à-vis de produits plutôt fonctionnels ou utilitaires. Ainsi la musique prend-elle une place prépondérante dans la conception des messages publicitaires (ou des billboards) à la radio ou à la télévision.

Attente du public
L'attente de l'entreprise est généralement de favoriser la mémorisation de la publicité. Cela passe au niveau musical par la sur-utilisation du jingle de l'entreprise ou de la musique qui a été choisie pour véhiculer la marque. Cependant l'attente du public est a contrario d'éviter autant que possible le phénomène de saturation : à force d'entendre tout le temps la même chose, on la mémorise effectivement, mais on provoque un certain désagrément.

Contraintes techniques
Sur ce type de supports, peu de contraintes techniques. Il s'agit davantage d'essayer de gérer l'environnement sonore (publicités avoisinant celle dont on a la charge, environnement du foyer) que les aspects techniques à proprement parler. Il paraîtrait intéressant par exemple de créer des bandes sons différentes selon le moment de passage de la publicité par exemple.


En bref
La télévision et la radio sont des supports largement matures dans la diffusion de l'Univers Musical et Sonore. Ils permettent de toucher rapidement un large public. Toutefois, il faut prendre conscience du phénomène de saturation qui peut naître à force de toujours marteler la même sonorisation publicitaire : c'est donc un support évolutif qui nécessite une réactualisation régulière.