Une approche non verbale de l'identité musicale de la marque : influence du timbre et du tempo sur l'image de marque évoquée
Thèse soutenue publiquement le 16/11/2007 à Paris-Dauphine. Mention : très honorable avec les félicitations du jury et incitation à publier.
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Sommaire résumé de la thèse
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Introduction générale
Chapitre 1 : de l'utilisation de la musique en marketing
1. Communication musicale de la marque : formes et supports
2. Qu'est ce que la "musique" ?
3. L'influence de la musique en marketing
4. Principales limites des recherches antérieures
Chapitre 2 : Etude des réponses individuelles à la musique : un nouveau cadre conceptuel
1. Des processus synesthésiques à la représentation graphique de la musique perçue
2. Hypothèses concernant l'influence du timbre sur l'image de marque évoquée
3. Hypothèses concernant l'influence du tempo sur l'image de marque évoquée
4. Hypothèses concernant les modérateurs du modèle
Chapitre 3 : La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recuel de données
1. Les variables manipulées : construction des stimuli musicaux
2. Choix, construction et test des instruments de mesure des variables dépendantes
3. Mesure des variables médiatrices et modératrices
4. Résumé des différents outils utilisés et protocole finalisé
5. Modalités de la collecte finale
Chapitre 4 : Présentation des résultats de la recherche
1. Analyse et résultats concernant l'influence du timbre
2. Analyse et résultats concernant l'influence du tempo
3. Résumé des résultats sur l'influence de la musique
Chapitre 5 : Discussion, contributions, limites et voies de recherche
1. Discussion des principaux résultats, des limites et voies de recherche :
- comment stimuler le consommateur sans dénaturer la cohérence de l'image de marque évoquée ?
- comment faire ressentir les valeurs de la marque ?
- comment maximiser l'agrément vis-à-vis de la musique de marque ?
- comment optimiser l'influence de l'identité musicale de la marque en fonction de la cible ?
2. Contributions de la recherche
Conclusion générale - Bibliographie - Annexes
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