L’identit\u00e9 sonore d’une marque est l’\u00e9quivalent dans le domaine audio d’une identit\u00e9 visuelle dans le graphisme. C’est un ensemble de m\u00e9lodie, de voix, de sons qu’une marque peut mobiliser pour \u00eatre identifi\u00e9e de mani\u00e8re distinctive. <\/p>\n\n\n\n
L’identit\u00e9 sonore va pouvoir appuyer et renforcer des \u00e9l\u00e9ments de l’identit\u00e9 visuelle ou alors venir compl\u00e9ter le panel de valeurs per\u00e7ues de la marque. Tout d\u00e9pend des orientations strat\u00e9giques de l’entreprise. <\/p>\n\n\n\n
L’identit\u00e9 sonore est de fait une composante importante du branding d’une entreprise et doit \u00eatre travaill\u00e9 en coh\u00e9rence avec la d\u00e9marche globale de communication de la soci\u00e9t\u00e9. En effet, les \u00e9l\u00e9ments sonores d’une marque sont autant d’indices laiss\u00e9es \u00e0 l’interpr\u00e9tation des clients et peuvent venir influencer son jugement de l’entreprise. <\/p>\n\n\n\n
Toutefois, ce levier puissant est souvent n\u00e9glig\u00e9 des entreprises en raison d’un manque de compr\u00e9hension des enjeux strat\u00e9giques des empreintes sonores de la marque ! En effet, voix-off, musique de fond, jingle, musique d’illustration \u00e0 l’image sur des supports aussi vari\u00e9s que la t\u00e9l\u00e9phonie, la TV, la radio, les sites web, les r\u00e9seaux sociaux, le point de vente, voire les produits de l’entreprise vont constituer de nombreux touchpoints sonores qui vont contribuer \u00e0 l’\u00e9mergence d’une image de marque per\u00e7ue par le consommateur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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