{"id":1128,"date":"2022-06-03T16:52:29","date_gmt":"2022-06-03T14:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/?p=1128"},"modified":"2022-06-03T16:55:43","modified_gmt":"2022-06-03T14:55:43","slug":"conference-valeurs-et-usages-du-son","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/conference-valeurs-et-usages-du-son\/","title":{"rendered":"Conf\u00e9rence Valeurs et Usages du Son"},"content":{"rendered":"\n

Notre Directeur Associ\u00e9, Alain Goudey, par ailleurs Professeur HDR et DGA Digital \u00e0 NEOMA Business School interviendra lors de la journ\u00e9e de recherche Valeurs et Usages du Son <\/strong>\u00e0 l’Universit\u00e9 Paris-1 Panth\u00e9on Sorbonne (12 place du Panth\u00e9on – 75005 Paris).<\/p>\n\n\n\n

L’ensemble de la journ\u00e9e, organis\u00e9e par l’Institut ACTE (Art Cr\u00e9ation Th\u00e9orie Esth\u00e9tique de l’Ecole des Arts de la Sorbonne), vise \u00e0 faire un point sur la situation actuelle de l’usage du son dans notre soci\u00e9t\u00e9. En effet, le son est omnipr\u00e9sent dans nos activit\u00e9s : podcast, radio, tv, t\u00e9l\u00e9phonie, magasin, cin\u00e9ma, enseignement, etc. et la journ\u00e9e vise \u00e0 mieux comprendre le r\u00f4le du design sonore dans ce contexte d’exposition fort. Il n’y a pas de valeur d’usage du son ou de la musique en soi, mais toujours dans un contexte donn\u00e9, qu’il soit \u00e9conomique, social, culturel, politique, voire anthropologique. <\/p>\n\n\n\n

La journ\u00e9e est r\u00e9partie en quatre sessions pour comprendre les valeurs d’usage du son : \u00ab\u00a0Son et Image\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Environnement Acoustique\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Marketing Sonore\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Philosophie, Science et Art\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La session marketing sonore est annonc\u00e9e comme suit dans le programme : <\/p>\n\n\n\n

14h30-16h00: \u00ab Valeurs et usages du son dans le marketing et la publicit\u00e9<\/strong> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Alain Goudey<\/strong> \u00ab Marque et musique : la valeur du marketing sonore \u00bb (Agence AtooMedia<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Pour communiquer, les marques utilisent la musique de longue date. En s’appuyant sur les recherches en neurosciences et en marketing sensoriel, cette pr\u00e9sentation vise \u00e0 expliquer concr\u00e8tement les effets du marketing sonore sur le consommateur. Nous d\u00e9taillerons le pouvoir d’\u00e9vocation, les effets physiologiques, \u00e9motionnels, cognitifs et comportementaux du son dans un contexte de communication de marque.<\/p>\n\n\n\n

Laurent Cochini<\/strong> \u00ab Design musical : quand l’art s’applique \u00e0 la marque pour sonner juste\u00bb (Agence Sixi\u00e8me son)<\/p>\n\n\n\n

Le son est partout : incontournable dans les m\u00e9dias traditionnels, il est d\u00e9sormais omnipr\u00e9sent avec le podcast, sur les r\u00e9seaux sociaux ou m\u00eame dans nos interactions avec les machines. Il est devenu l’un des vecteurs majeurs de l’identit\u00e9 et de l’image de la marque. Langage universel par excellence, le son lui permet de se raconter avec justesse et de cr\u00e9er un vrai lien \u00e9motionnel avec ses cibles… \u00c0 condition d’\u00eatre pens\u00e9 en coh\u00e9rence avec ce qu’elle est, et ce qu’elle fait.<\/p>\n\n\n\n

Jean Dindinaud<\/strong> \u00ab Les envahissons<\/em> : des usages d\u00e9l\u00e9t\u00e8res du son dans la publicit\u00e9 \u00bb (Agence Chez Jean)<\/p>\n\n\n\n

Entre transe et illusion, la publicit\u00e9 est souvent v\u00e9cue comme une nuisance sonore par la violence de son discours et les m\u00e9canismes de r\u00e9p\u00e9tition dont elle use. Les \u00ab envahissons \u00bb issus des techniques commerciales s\u2019opposent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment \u00e0 toute forme d\u2019\u00e9cologie acoustique, l\u2019\u00e9coute subit une v\u00e9ritable perversion de la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Mod\u00e9ration<\/em> : Violaine Anger <\/strong>(Universit\u00e9 d\u2019\u00c9vry, \u00c9cole Polytechnique)<\/p>\n\n\n\n

Plus d’infos sur le site de Panth\u00e9on-Sorbonne<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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