{"id":1144,"date":"2022-10-18T22:41:38","date_gmt":"2022-10-18T20:41:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/?p=1144"},"modified":"2022-10-18T22:41:38","modified_gmt":"2022-10-18T20:41:38","slug":"lidentite-sonore-permet-de-creer-une-marque-bankable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/lidentite-sonore-permet-de-creer-une-marque-bankable\/","title":{"rendered":"L&rsquo;identit\u00e9 sonore permet de cr\u00e9er une marque bankable&#8230;"},"content":{"rendered":"\n<p>Et pour une fois, ce n&rsquo;est pas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.atoomedia.com\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.atoomedia.com\" target=\"_blank\">AtooMedia<\/a> qui le dit mais Fran\u00e7ois-Xavier Goudemand, auteur du livre Comment cr\u00e9er une marque bankable et sp\u00e9cialiste du branding (fondateur de Wybrand, cabinet de conseil en strat\u00e9gie marketing &amp; branding) ! <\/p>\n\n\n\n<p>Pour lui, l&rsquo;identit\u00e9 sonore de la marque est un rep\u00e8re fort au m\u00eame titre que le nom, le logo ou le slogan. L&rsquo;identit\u00e9 sonore va \u00eatre constitu\u00e9e d&rsquo;un ensemble de sons en vue de susciter une r\u00e9action \u00e9motionnelle qui a la capacit\u00e9 d&rsquo;assurer une reconnaissance et une pr\u00e9f\u00e9rence vers la marque. Elle cr\u00e9e une synergie importante avec l&rsquo;image et le reste de la communication visuelle. <\/p>\n\n\n\n<p>Une marque embl\u00e9matique de cette d\u00e9marche autour du sonore est Coca-Cola qui fait \u00e9voluer son identit\u00e9 sonore au fil du temps depuis plusieurs d\u00e9cennies (d&rsquo;o\u00f9 notre illustration). Ainsi, en mai dernier, en d\u00e9voilant Coke Studio, la marque a sorti une version compl\u00e8tement revisit\u00e9e de l&#8217;embl\u00e9matique titre A Kind of Magic de Queen \u00e0 la sonorit\u00e9 compl\u00e8tement revisit\u00e9e dans son film The Conductor : <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The Conductor - A Kind of Magic | Coke Studio\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/I6HrKKMzk-0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;identit\u00e9 sonore s&rsquo;av\u00e8re un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 des campagnes m\u00e9dias pour assurer une coh\u00e9rence sur l&rsquo;ensemble des supports : magasin, radio, t\u00e9l\u00e9vision, web, t\u00e9l\u00e9phonie, etc. Elle repr\u00e9sente aussi un atout suppl\u00e9mentaire de visibilit\u00e9 si elle est travaill\u00e9e de mani\u00e8re distinctive par rapport \u00e0 la concurrence. Pour Fran\u00e7ois-Xavier, ce n&rsquo;est pas un sujet de taille d&rsquo;entreprise ou de domaine d&rsquo;activit\u00e9, mais bien le t\u00e9moignage de la volont\u00e9 d&rsquo;\u00eatre mieux identifi\u00e9 ou mieux compris. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans son livre il rappelle que le co\u00fbt peut aller de 5000 \u00e0 200 000 euros (incluant les droits d&rsquo;exploitation), avec un prix moyen de l&rsquo;ordre de 30 000 euros. Toutefois, il reconnait qu&rsquo;il n&rsquo;existe aucune \u00e9tude de pricing des identit\u00e9s sonores et que tout d\u00e9pend de l&rsquo;ambition du projet et de la place qu&rsquo;occupe l&rsquo;identit\u00e9 sonore pour la marque. <\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, il rappelle qu&rsquo;une bonne identit\u00e9 sonore d\u00e9marre par un bon brief sur les enjeux strat\u00e9giques de la marque qui va prendre le temps d&rsquo;expliquer son histoire, ses valeurs, ses objectifs actuels et si possible une trajectoire pour le futur. Sa grande mise en garde : ne pas int\u00e9grer au pr\u00e9alable dans le brief des \u00e9l\u00e9ments de choix artistiques ou un avis esth\u00e9tique afin d&rsquo;\u00eatre moins en lien avec les go\u00fbts du \/ des d\u00e9cideur(s) et plus avec l&rsquo;int\u00e9r\u00eat premier de l&rsquo;\u00e9motion de l&rsquo;identit\u00e9 sonore de marque. <\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus : Comment cr\u00e9er une marque bankable ?, Fran\u00e7ois-Xavier Goudemand, Ellipses, 2017, 432 pages.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Et pour une fois, ce n&rsquo;est pas AtooMedia qui le dit mais Fran\u00e7ois-Xavier Goudemand, auteur du livre Comment cr\u00e9er une marque bankable et sp\u00e9cialiste du branding (fondateur de Wybrand, cabinet de conseil en strat\u00e9gie marketing &amp; branding) ! 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