Je reprends la publication de r\u00e9flexions sur le design sonore et en regardant le web, j’ai remarqu\u00e9 une tendance tr\u00e8s forte : l’explosion de prestataires proposant la cr\u00e9ation d’une identit\u00e9 sonore. En tant qu’acteur actif de ce secteur avec [AtooMedia|http:\/\/www.atoomedia.com|fr|AtooMedia, agence de communication sonore] (agence de communication sonore, cr\u00e9ateur d’identit\u00e9 sonore) et [Mediavea|http:\/\/www.mediavea.com|fr|Mediavea, retail music experts] (agence de marketing sonore point de vente), je trouve cela tr\u00e8s bien ! En effet, un march\u00e9 actif avec de nombreux acteurs est un march\u00e9 dynamique. Toutefois, en prenant le temps de l’analyse, il est ais\u00e9 de constater que les prix sont tr\u00e8s (mais alors) tr\u00e8s vari\u00e9s !
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\nEvidemment, je ne citerai pas de noms mais les relev\u00e9s de prix que j’ai empiriquement pu faire en dix ans d’exp\u00e9rience vont ais\u00e9ment de 1 000 euros \u00e0 60 000 euros ! La moyenne tourne alors autour de 30 000 euros pour une identit\u00e9 sonore multisupport. Cependant, chaque prestataire y allant de son mode de calcul : un forfait global, un tarif journalier, avec licence, sans licence, etc. J’ai d’ailleurs une discussion int\u00e9ressante il y a quelques semaines avec une responsable achat d’un grand groupe qui elle-m\u00eame s’\u00e9tonnait de la variabilit\u00e9 des prix sur ce secteur. Alors quel est le bon prix d’une identit\u00e9 sonore ? La bonne r\u00e9ponse est pleine de bon sens : \u00e7a d\u00e9pend ! Quel est l’objectif de l’identit\u00e9 sonore \u00e0 cr\u00e9er ? Quelle va \u00eatre son utilisation ? Sa complexit\u00e9 ? L’ampleur des d\u00e9clinaisons potentielles ? Evidemment il est difficile au d\u00e9marrage d’un projet d’anticiper absolument tous ces \u00e9l\u00e9ments. Toutefois, il me para\u00eet clair aujourd’hui qu’on est sur un march\u00e9 \u00e0 deux vitesses et avec deux types d’attente (et donc deux types de propositions financi\u00e8res) : 1\/ une logique de production \/ livraison : g\u00e9n\u00e9ralement, les attentes ici sont limit\u00e9es \u00e0 une illustration sonore d’un contenu, d’une video corporate, d’un spot pub ou d’un support t\u00e9l\u00e9phonique seul. D\u00e8s lors, le projet \u00e9tant \u00ab\u00a0simple\u00a0\u00bb, la r\u00e9ponse est \u00ab\u00a0simple\u00a0\u00bb. C’est \u00e9galement le cas des demandes de structures ou organisations de taille modeste qui initient des d\u00e9marches malgr\u00e9 tout structur\u00e9es. Le budget va alors se situer autour de quelques milliers d’euros maximum (et l\u00e0 on a parfois du massacre tarifaire \u00e0 quelques centaines d’euros de la part de certains acteurs); 2\/ une d\u00e9marche de cr\u00e9ation \/ accompagnement : les projets sont plus ambitieux et les attentes plus grandes. G\u00e9n\u00e9ralement men\u00e9s par de grands groupes, ces projets n\u00e9cessitent de mettre en oeuvre une v\u00e9ritable d\u00e9marche d’accompagnement et de cr\u00e9ation. En effet, une multinationale d\u00e9ployant son identit\u00e9 musicale ou vocale au niveau monde a besoin de travailler son projet dans les moindres d\u00e9tails. Clairement ce type de projet d\u00e9passe le simple stade de \u00ab\u00a0producteur sonore\u00a0\u00bb pour \u00eatre r\u00e9ellement tourn\u00e9 vers le \u00ab\u00a0design sonore\u00a0\u00bb, avec une phase amont d’audit importante (et engendrant des co\u00fbts). Ces projets n\u00e9cessitent du temps, un savoir-faire important et une d\u00e9marche cr\u00e9ative forte. Le budget va alors se situer autour de quelques dizaines de milliers d’euros. Finalement, en tant qu’annonceur, vous avez l’embarras du choix des prestataires et des budgets… mais une r\u00e8gle semble importante \u00e0 garder \u00e0 l’esprit : en allant sur un projet \u00e0 1 000 euros, vous en aurez pour au mieux 1 000 euros – n’est-ce l\u00e0 que ce que m\u00e9rite le d\u00e9veloppement de votre marque au niveau musical ? La cr\u00e9ation d’identit\u00e9 sonore est une affaire de sp\u00e9cialistes et la sp\u00e9cialisation a un prix… tout comme la qualit\u00e9 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Je reprends la publication de r\u00e9flexions sur le design sonore et en regardant le web, j’ai remarqu\u00e9 une tendance tr\u00e8s forte : l’explosion de prestataires proposant la cr\u00e9ation d’une identit\u00e9 sonore. En tant qu’acteur actif de ce secteur avec [AtooMedia|http:\/\/www.atoomedia.com|fr|AtooMedia, agence de communication sonore] (agence de communication sonore, cr\u00e9ateur d’identit\u00e9 sonore) et [Mediavea|http:\/\/www.mediavea.com|fr|Mediavea, retail music experts] (agence de marketing sonore point de vente), je trouve cela tr\u00e8s bien ! En effet, un march\u00e9 actif avec de nombreux acteurs est un march\u00e9 dynamique. Toutefois, en prenant le temps de l’analyse, il est ais\u00e9 de constater que les prix sont tr\u00e8s (mais alors) tr\u00e8s vari\u00e9s !<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-120","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}