Laurent Delassus dans son ouvrage sur la \u00ab\u00a0Musique au service du Marketing\u00a0\u00bb, \u00e9d. Eyrolles, relate cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2008 sur l’\u00e9valuation par 70 brand managers (BMW, Rolex, Adidas, Sony Ericsson, eBay, Pepsi, etc.) de leurs pratiques relatives \u00e0 la musique de marque…
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\nLes r\u00e9sultats sont assez \u00e9tonnants puisque, d’une part : * 97% des brand managers estiment que la musique contribue au renforcement de leur marque * 68% pensent que la musique est un outil important pour diff\u00e9rentier leur marque * 76% utilisent activement la musique dans leur d\u00e9marche marketing * et 74% estime que l’utilisation de la musique au service des marques va se d\u00e9velopper. Pourtant, d’autre part : * 70% des m\u00eames brand managers utilisent moins de 5% de leur budget pour g\u00e9rer leur musique de marque * 60% ne savent pas comment leur marque sonne * 80% n’ont pas de logo sonore. Autrement dit la plupart des brand managers d\u00e9clarent s’int\u00e9resser \u00e0 la musique dans leur gestion de la marque, mais peu semblent r\u00e9ellement travailler le sujet… Quand on sait ce dont la musique est capable en tant que v\u00e9ritable langage sensoriel, il est \u00e9vident qu’on ne peut que plaider pour un d\u00e9veloppement des pratiques. Peut-\u00eatre que 2013, dans le contexte que nous connaissons, sera l’ann\u00e9e de ce d\u00e9veloppement ? Pour plus d’informations : Delassus L. (2012), La musique au service du marketing, Editions d’Organisation, Eyrolles<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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