{"id":182,"date":"2013-01-04T10:49:00","date_gmt":"2013-01-04T10:49:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sensoblog.com\/wordpress\/?p=182"},"modified":"2013-01-04T10:49:00","modified_gmt":"2013-01-04T10:49:00","slug":"20130104et-si-le-marketing-c-etait-du-vent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/20130104et-si-le-marketing-c-etait-du-vent\/","title":{"rendered":"Et si le marketing c&rsquo;\u00e9tait du vent ?"},"content":{"rendered":"<p>Quelques videos r\u00e9alis\u00e9es lors de l&rsquo;Adobe Digital Marketing Symposium du 11\/12\/2012. La premi\u00e8re est ma pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, avec les d\u00e9finitions du marketing par diff\u00e9rents acteurs du secteur digital (entreprises, consultants op\u00e9rationnels, consultants strat\u00e9giques, etc.) et la capacit\u00e9 de mesure de retour sur investissement des actions marketing : <\/p>\n<p> [youtube http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4PgGJFr7_Uo&#038;w=320&#038;h=180]<\/p>\n<p> Dans la pratique, la d\u00e9finition du marketing selon l&rsquo;American Marketing Association (AMA) est&#8230;<br \/>\n<!--more--><br \/>\n&#8230; \u00ab\u00a0Le marketing est l&rsquo;activit\u00e9, l&rsquo;ensemble des institutions, des process pour cr\u00e9er, communiquer, fournir et \u00e9changer des offres qui ont de la valeur pour les consommateurs, les clients, les partenaires et la soci\u00e9t\u00e9 au sens large\u00a0\u00bb. Cette d\u00e9finition est \u00e0 contraster avec d&rsquo;autres, plus anciennes et toujours de l&rsquo;AMA, comme : <\/p>\n<li>\n<ul>1948 : \u00ab\u00a0Le marketing est la r\u00e9alisation des activit\u00e9s de l\u2019entreprise destin\u00e9es et associ\u00e9es \u00e0 la diffusion de biens et de services des producteurs aux consommateurs ou aux utilisateurs.\u00a0\u00bb <\/p>\n<ul>1970 : \u00ab\u00a0Le marketing consiste \u00e0 planifier et mettre en \u0153uvre l\u2019\u00e9laboration, la tarification, la promotion et la distribution d\u2019une id\u00e9e, d\u2019un bien ou d\u2019un service en vue d\u2019un \u00e9change mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. \u00a0\u00bb <\/li>\n<p> On constate que celle de 1948 est tr\u00e8s orient\u00e9e vers la vente (to market = mettre sur le march\u00e9, donc vendre), qui est bien ce qui a amen\u00e9 \u00e0 th\u00e9oriser le lien entreprise \/ march\u00e9. La seconde est \u00e9videmment d&rsquo;origine Kotl\u00e9rienne avec l&rsquo;apparition des sacro-saint 4P (Product, Price, Promotion, Place) toujours enseign\u00e9s aujourd&rsquo;hui, bien que de plus en plus amend\u00e9s. <\/p>\n<p> Voici les autres videos de l&rsquo;Adobe Digital Marketing Symposium toujours autour de quelques questions \u00ab\u00a0critiques\u00a0\u00bb en marketing : <\/p>\n<p> [youtube http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6T3f-YRoo7s&#038;w=320&#038;h=180] <\/p>\n<p> [youtube http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CVu4GPTj3oU&#038;w=320&#038;h=180] <\/p>\n<p> [youtube http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4xpK8Wt7i8I&#038;w=320&#038;h=180].<\/p>\n<p> Merci \u00e0 Fr\u00e9d\u00e9ric d&rsquo;Adobe de me les avoir transmises&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quelques videos r\u00e9alis\u00e9es lors de l&rsquo;Adobe Digital Marketing Symposium du 11\/12\/2012. La premi\u00e8re est ma pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, avec les d\u00e9finitions du marketing par diff\u00e9rents acteurs du secteur digital (entreprises, consultants op\u00e9rationnels, consultants strat\u00e9giques, etc.) et la capacit\u00e9 de mesure de retour sur investissement des actions marketing : <\/p>\n<p> [youtube http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4PgGJFr7_Uo&#038;w=320&#038;h=180]<\/p>\n<p> Dans la pratique, la d\u00e9finition du marketing selon l&rsquo;American Marketing Association (AMA) est&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[94],"tags":[],"class_list":["post-182","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-divers"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}