{"id":299,"date":"2013-05-13T14:00:24","date_gmt":"2013-05-13T13:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/sensoblog.com\/?p=299"},"modified":"2013-05-13T14:00:24","modified_gmt":"2013-05-13T13:00:24","slug":"muzak-1922-2013-rest-in-peace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/muzak-1922-2013-rest-in-peace\/","title":{"rendered":"Muzak (1922-2013) : Rest in Peace"},"content":{"rendered":"

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\nDans la 4\u00e8me \u00e9dition de Marketing sensoriel du point de vente, nous parlions encore de Muzak. La 5\u00e8me \u00e9dition n’en parlera plus puisque MoodMedia qui avait rachet\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 il y a deux ans a d\u00e9cid\u00e9 d’enterrer la marque le mois dernier ! Retour sur un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne ! Muzak, a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9e en 1922 pour fournir de la musique fonctionnelle, background music, appel\u00e9e Muzak ! Contraction de music et Kodak (…)
\n
\n\"sonorisation<\/a>
\n(…) soci\u00e9t\u00e9 avec laquelle le fondateur de Muzak venait de s’associer, cette musique correspond \u00e0 un r\u00e9enregistrement de titres connus selon des r\u00e8gles pr\u00e9cises : pas de cuivre, pas de percussion, pas de voix, etc. Cela doit \u00eatre une musique qui habille un lieu sans distraire ou attirer l’attention.
\nA partir de 1937, la Muzak \u00e9tait diffuser dans les ateliers et les usines pour doper la productivit\u00e9 des employ\u00e9s en diminuant la tension nerveuse lors du travail, en \u00e9vitant la monotonie et l’ennui sans pour autant modifier l’attention port\u00e9e au travail, en cr\u00e9ant un sentiment de confort dans le travail, etc. (Bilheust, 1978). Dans les ann\u00e9es 70, Muzak propose sa musique aux surfaces de vente et devient un \u00e9norme succ\u00e8s aux Etats-Unis. Depuis les ann\u00e9es 80, elle fait l’objet de critiques : le rocker Ted Nugent voulait racheter l’entreprise pour s’en d\u00e9barrasser. Evidemment, personne n’imaginait la chose possible. Elle continue de faire l’objet de virulentes critiques de certains consommateurs qui sont entr\u00e9s en r\u00e9sistance \u00e0 l’\u00e9gard de cette musique impos\u00e9e et non choisie : c’est le Pipedown Protest<\/a>. Mais pour autant la marque Muzak vient d’\u00eatre d\u00e9finitivement enterr\u00e9e par son propri\u00e9taire MoodMedia. Annonc\u00e9e il y a deux mois, Lorne Abony, PDG de Mood a reconnu que \u00ab\u00a0c’est la fin d’une marque am\u00e9ricaine iconique\u00a0\u00bb. Elle faisait en effet partie des rares marques \u00e0 d\u00e9signer un objet en soi, \u00e0 l’instar de Kleenex ou de Frigidaire, ici, la musique d’ascenseur.
\n\"Attente<\/a>
\nLa marque Muzak fut victime de la restructuration d’entreprise qui agite le groupe MoodMedia suite aux nombreux rachats r\u00e9cents. Pour Randnal Rudniski, VP Relations investisseurs chez Mood Media : \u00ab\u00a0notre premi\u00e8re intention n’\u00e9tait pas de fermer Muzak, mais de l’acheter pour \u00e9largir notre portfolio. Mais (…) il est devenu n\u00e9cessaire d’unifier tous nos services sous un seul et m\u00eame nom : le n\u00f4tre\u00a0\u00bb. Certains ont \u00e9videmment avanc\u00e9 que ce choix avait \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9 pour s’\u00e9carter de la marque critiqu\u00e9e, car bien qu’ayant grandement diversifi\u00e9 son catalogue, Muzak restait beaucoup per\u00e7ue comme de la guimauve musicale qu’on entend dans les centres commerciaux ou les salles d’attente (source : lapresse.ca<\/a>).
\nCette th\u00e9orie est rejet\u00e9e de la part des dirigeants de Mood pour qui restaurer la marque Muzak \u00e9tait une option. La strat\u00e9gie d’entreprise en a d\u00e9cider autrement. Le rachat de Muzak par MoodMedia a apport\u00e9 \u00e0 l’entreprise Nord-Am\u00e9ricaine pr\u00e8s de 300 000 commerces et 5 millions de titres musicaux sur les 500 000 actuellement g\u00e9r\u00e9s par ce qui est aujourd’hui le leader mondial du sujet (suite au rachat de MoodMedia par FluidMusic, puis \u00e0 celui de Muzak et DMX par MoodMedia).\u00a0 Il va falloir quand m\u00eame un peu de temps avant de ne plus avoir acc\u00e8s du tout \u00e0 du mat\u00e9riel sigl\u00e9 Muzak.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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