{"id":548,"date":"2016-01-27T14:21:32","date_gmt":"2016-01-27T13:21:32","guid":{"rendered":"http:\/\/sensoblog.com\/?p=548"},"modified":"2021-04-01T15:34:47","modified_gmt":"2021-04-01T13:34:47","slug":"le-barometre-des-identites-musicales-de-marques-quest-ce-que-cest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/le-barometre-des-identites-musicales-de-marques-quest-ce-que-cest\/","title":{"rendered":"Le Barom\u00e8tre des Identit\u00e9s Musicales de Marques, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?"},"content":{"rendered":"<p>En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2016, <strong>AtooMedia<\/strong> vient de mettre en ligne la nouvelle \u00e9dition de son Barom\u00e8tre des Identit\u00e9s Musicales de Marques. Mais en quoi consiste-t-il exactement\u00a0? On vous explique la d\u00e9marche, avec en prime le d\u00e9tail des r\u00e9sultats les plus marquants.<\/p>\n<p>Sp\u00e9cialiste des identit\u00e9s sonores depuis 2001, AtooMedia d\u00e9cide en 2008 de lancer un outil \u00e0 destination des professionnels, permettant d\u2019analyser la pertinence des identit\u00e9s sonores de marques\u00a0: <strong>BIMM est n\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019id\u00e9e, \u00e0 travers ce Barom\u00e8tre, est de comprendre comment l\u2019identit\u00e9 sonore d\u2019une enseigne influence la fa\u00e7on dont les consommateurs la per\u00e7oivent. Sont notamment \u00e9valu\u00e9s l\u2019esth\u00e9tisme, la coh\u00e9rence avec les valeurs de la marque, et la personnalit\u00e9 de celle-ci (est-elle vue comme fonctionnelle\u00a0? Ou plut\u00f4t comme exp\u00e9rientielle\u00a0?).<\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats sont rest\u00e9s r\u00e9serv\u00e9s aux entreprises jusqu\u2019en 2015, ann\u00e9e au cours de laquelle <strong>AtooMedia <\/strong>a d\u00e9cid\u00e9 de les rendre publics et consultables en ligne, secteur par secteur. BIMM devient alors la premi\u00e8re \u00e9tude ouverte au grand public sur l\u2019\u00e9valuation des strat\u00e9gies sonores.<\/p>\n<p>Pour son \u00e9dition 2016, <strong>BIMM<\/strong> a r\u00e9uni plus de 3300 avis consommateurs et s\u2019est pench\u00e9 sur les identit\u00e9s sonores de 28 marques, issues de 5 diff\u00e9rents secteurs\u00a0: automobile, distribution, grande consommation, technologie et banque \/ assurance. L\u2019innovation de cette ann\u00e9e r\u00e9side dans l\u2019int\u00e9gration de <strong>musiques de publicit\u00e9s,<\/strong> et dans la mise \u00e0 disposition, toujours en open data, d\u2019une <strong>analyse individuelle pour chaque marque \u00e9tudi\u00e9e. <\/strong><\/p>\n<p>Parmi les r\u00e9sultats les plus notables, on constate cette ann\u00e9e que <strong>DIM<\/strong> redevient l\u2019identit\u00e9 sonore pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des fran\u00e7ais. <strong>Carrefour<\/strong> s\u2019impose en t\u00eate du classement dans le secteur de la distribution, gr\u00e2ce \u00e0 sa nouvelle campagne \u00ab\u00a0J\u2019optimisme\u00a0\u00bb, et remporte \u00e9galement la pr\u00e9f\u00e9rence des hommes. Les femmes, elles, pr\u00e9f\u00e8rent le <strong>Cr\u00e9dit Agricole<\/strong>. Chez les plus de 50 ans, enfin, la grande gagnante est <strong>SFR<\/strong>.<\/p>\n<p>Des r\u00e9sultats vari\u00e9s, parfois surprenants, que vous pourrez retrouver dans leur int\u00e9gralit\u00e9 sur le site d\u2019AtooMedia\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.atoomedia.com\/bimm_2016\">http:\/\/www.atoomedia.com\/bimm_2016<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2016, AtooMedia vient de mettre en ligne la nouvelle \u00e9dition de son Barom\u00e8tre des Identit\u00e9s Musicales de Marques. Mais en quoi consiste-t-il exactement\u00a0? On vous explique la d\u00e9marche, avec en prime le d\u00e9tail des r\u00e9sultats les plus marquants. 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