Dans un contexte de surexposition publicitaire, les entreprises \u00e9prouvent des difficult\u00e9s \u00e0 faire entendre leur image et une identit\u00e9 musicale bien con\u00e7ue peut les y aider.
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\nLa nouvelle tendance des entreprises consistent \u00e0 diversifier les canaux de communication avec leurs cibles, mais \u00e9galement, sur chaque canal, les moyens de communiquer avec leurs consommateurs : t\u00e9l\u00e9phonie, sites Internet, lieux de vente, spots t\u00e9l\u00e9visuels ou radiophoniques sont autant de moyens qui sont \u00e9tudi\u00e9s pour rapprocher la marque ou l\u2019entreprise de son public. Parall\u00e8lement, le r\u00e9enchantement et la th\u00e9\u00e2tralisation de l\u2019espace de vente sont vus comme des moyens d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de consommation des individus et on parle de \u00ab shopping experience \u00bb dans laquelle la musique trouve sa place. Il en va de m\u00eame sur tous les supports car la s\u00e9duction et le plaisir que l\u2019entreprise procure \u00e0 son client sont autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui vont favoriser la bonne perception des produits ou des services. N\u00e9 d\u2019une attente de la part du consommateur, d\u2019une offre d\u00e9sormais mature et d\u2019une forte volont\u00e9 de se d\u00e9marquer du concurrent, l\u2019Univers Musical et Sonore (UMS) s\u2019instaure d\u00e9sormais comme un \u00e9l\u00e9ment incontournable dans la communication d\u2019entreprise. Cette tendance se trouve \u00e9galement dans le milieu acad\u00e9mique o\u00f9 de plus en plus de chercheurs travaillent sur le marketing poly-sensoriel, en s\u2019int\u00e9ressant \u00e0 l\u2019ou\u00efe, l\u2019odorat, le go\u00fbt, la vue. La musique prend une proportion importante dans cette probl\u00e9matique du marketing sensoriel multi-canal. La recherche en marketing a en effet mis en \u00e9vidence l\u2019impact de la musique sur l\u2019individu au cours de nombreuses recherches dans des champs assez diversifi\u00e9s allant de la musique de publicit\u00e9 \u00e0 la musique sur le point de vente en passant par la sonorisation des sites internet. Toutefois, il appara\u00eet que des nuances sont \u00e0 prendre en compte en fonction des supports de communication, de la cible envisag\u00e9e, des objectifs poursuivis par l\u2019entreprise, de l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise\u2026 Il est clair que cette nouvelle forme de communication qui va et doit aller au-del\u00e0 du simple jingle est une affaire de sp\u00e9cialistes qui sont tenus de pouvoir r\u00e9aliser la subtile synth\u00e8se entre marketing, communication, musique et technologie pour r\u00e9pondre parfaitement aux nouvelles attentes des entreprises…
pour lire la suite, rendez vous dans le magazine pp48-52<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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