{"id":637,"date":"2018-03-21T09:04:51","date_gmt":"2018-03-21T08:04:51","guid":{"rendered":"http:\/\/sensoblog.com\/?p=637"},"modified":"2021-04-01T15:26:48","modified_gmt":"2021-04-01T13:26:48","slug":"limpact-de-la-musique-sur-les-comportements-des-consommateurs-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/limpact-de-la-musique-sur-les-comportements-des-consommateurs-en-ligne\/","title":{"rendered":"L\u2019impact de la musique sur les comportements des consommateurs en ligne"},"content":{"rendered":"<p>Comment la musique influence-t-elle les consommateurs sur Internet ? C\u2019est la question que ce sont r\u00e9cemment pos\u00e9e des chercheurs fran\u00e7ais, en cherchant \u00e0 comprendre dans quelle mesure la musique pouvait constituer un levier de d\u00e9veloppement pour les sites marchands.<br \/>\nPlus pr\u00e9cis\u00e9ment, l&rsquo;\u00e9tude se focalise sur le lien de causalit\u00e9 existant entre la musique, l&rsquo;immersion et l&rsquo;exp\u00e9rience, et sur les cons\u00e9quences qui en d\u00e9coulent en termes de\u00a0revisite et de recommandation du site.<br \/>\nL&rsquo;immersion renvoie \u00e0 un \u00e9tat psychologique dans lequel le consommateur se plonge v\u00e9ritablement dans un univers donn\u00e9.\u00a0Parmi les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de nature encourager ce ph\u00e9nom\u00e8ne, la musique appara\u00eet comme un facteur essentiel, dans le sens o\u00f9 elle encourage les gens \u00e0 r\u00eaver, et \u00e0 oublier leurs pr\u00e9occupations quotidiennes.\u00a0L&rsquo;immersion\u00a0joue sur\u00a0l&rsquo;exp\u00e9rience v\u00e9cue, car elle place le client dans un \u00e9tat d&rsquo;esprit positif, et lui fait ressentir des \u00e9motions agr\u00e9ables.<br \/>\nL&rsquo;enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de 250 internautes, en collaboration avec une galerie d&rsquo;art virtuelle, dont l&rsquo;environnement agr\u00e9able et amusant favorisait justement le processus d&rsquo;immersion. Pour accompagner les \u0153uvres abstraites d&rsquo;une peintre fran\u00e7aise, de la musique Flamenco a \u00e9t\u00e9\u00a0s\u00e9lectionn\u00e9e.\u00a0Loin d&rsquo;\u00eatre le fruit du hasard, ce choix\u00a0correspond en fait \u00e0 ce qu&rsquo;\u00e9coutait l&rsquo;artiste en travaillant.<br \/>\nLes internautes ont \u00e9t\u00e9 amen\u00e9s \u00e0 naviguer sur le site pendant 5 minutes, la moiti\u00e9 d&rsquo;entre eux sans musique et l&rsquo;autre avec,\u00a0puis \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 un questionnaire en ligne.<br \/>\nLes r\u00e9sultats montrent un impact significatif de la musique dans la mesure o\u00f9, en pr\u00e9sence de musique,\u00a0ils sont plus nombreux \u00e0 t\u00e9moigner de leurs intentions de revisite, et envisagent davantage de le recommander \u00e0 leur entourage. Cet impact s&rsquo;explique par le fait que l&rsquo;immersion soit, en musique, nettement plus importante.<br \/>\nLa musique peut donc\u00a0g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur un site, qu&rsquo;il soit marchand ou non, et reste un levier \u00e0 privil\u00e9gier par les d\u00e9veloppeurs et les enseignes. Toutefois, pour \u00eatre\u00a0r\u00e9ellement efficace, il est important de veiller \u00e0 la coh\u00e9rence entre la musique diffus\u00e9e et le contenu pr\u00e9sent\u00e9.<br \/>\n<strong>Source<\/strong> :\u00a0Cuny C., Fornerino M. et Helme-Guizon A. (2015), Can music improve e-behavioral intentions by enhancing consumers\u2019 immersion and experience?, <strong>Information &amp; Management<\/strong>, 52, 1025-1034<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment la musique influence-t-elle les consommateurs sur Internet ? 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