C’est l’heure du changement pour le groupe. La Banque Postale est n\u00e9e, et le groupe \u00e9volue pour faire face \u00e0 l’\u00e9volution et l’ouverture de son march\u00e9 d’op\u00e9rateur postal. Ainsi, la Poste a d\u00e9cid\u00e9 de faire grandir la confiance en changeant son identit\u00e9 visuelle et sonore, le tout accompagn\u00e9 par un m\u00e9dia planning cons\u00e9quent et original : une publicit\u00e9 traditionnelle et de nombreux billboards pour s’assurer une tr\u00e8s bonne visibilit\u00e9 sur la p\u00e9riode des f\u00eates. Une excellente approche, mais…
\n
\nL’identit\u00e9 visuelle La Poste<\/b><\/p>\n
La Poste d\u00e9voile sa nouvelle identit\u00e9 visuelle dont la signature devient \u00ab LA POSTE… ET LA CONFIANCE GRANDIT \u00bb. La nouvelle identit\u00e9 visuelle de La Poste, dont le logo a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par l’agence A&Co, sera d\u00e9clin\u00e9e progressivement sur l’ensemble des sites industriels, les bureaux de poste, les tenues de facteurs, les boites aux lettres et sur 57 000 v\u00e9hicules de l’entreprise d\u00e8s 2006. L’ambition de La Poste est de devenir \u00e0 l’horizon 2010 un des premiers op\u00e9rateurs postaux europ\u00e9ens, la premi\u00e8re enseigne fran\u00e7aise de services de proximit\u00e9, un mod\u00e8le original de banque de d\u00e9tail accessible \u00e0 tous et un grand service public contemporain au service de chacun de ses clients. Ainsi, le Groupe a investi plus de 3,4 milliards d’euros dans la modernisation industrielle du Courrier (2003-2010), 770 millions d’euros pour r\u00e9nover ses bureaux de poste (2005-2007), d\u00e9veloppe activement son r\u00e9seau international Colis\/Express et cr\u00e9e La Banque Postale au 1er Janvier 2006. (source : www.laposte.fr<\/i>)<\/p>\n
Convaincue que la confiance est un moteur de d\u00e9veloppement et que, lorsqu’on augmente la confiance de chacun, c’est tout le dynamisme de la soci\u00e9t\u00e9 qui est renforc\u00e9, La Poste veut s’affirmer comme le \u00ab partenaire de confiance \u00bb au service de tous ses clients (particuliers, entreprises, collectivit\u00e9s…). Pour accompagner ces \u00e9volutions, La Poste se dote d’une nouvelle identit\u00e9 visuelle (son logo \u00e9tait inchang\u00e9 depuis 1984) et d’une signature engageante portant le positionnement et les ambitions de l’entreprise. (source : www.laposte.fr<\/i>) <\/p>\n
L’identit\u00e9 sonore La Poste <\/b><\/p>\n
L’identit\u00e9 sonore, selon leurs auteurs, se veut \u00ab\u00a0p\u00e9renne et m\u00e9morisable\u00a0\u00bb, tout en illustrant \u00ab\u00a0la dynamique de confiance insuffl\u00e9e par la marque et son ouverture sur un nouveau monde de services\u00a0\u00bb. L’identit\u00e9 sonore d\u00e9fend \u00e9galement \u00ab\u00a0les valeurs de modernit\u00e9, d\u2019optimisme et d\u2019humanit\u00e9 incarn\u00e9es par l\u2019identit\u00e9 visuelle\u00a0\u00bb. Toujours selon les auteurs, \u00ab\u00a0la m\u00e9lodie, compos\u00e9e de sons technologiques et cristallins, est unique et moderne\u00a0\u00bb. Cette musique de marque sera int\u00e9gr\u00e9e par \u00e9tape, tout d’abord, \u00ab\u00a0en signature de fin de spot TV et radio, mais aussi d\u00e9ploy\u00e9e progressivement sur l\u2019ensemble de ses supports de communication hors m\u00e9dia : \u00e9v\u00e9nements, films d\u2019entreprise, accueil t\u00e9l\u00e9phonique, site Internet, sonneries de t\u00e9l\u00e9phonie mobile, …\u00a0\u00bb
L’approche est efficace, m\u00e9thodique et ambitieuse, mais constitue-t-elle une vraie identit\u00e9, reconnaissable, diff\u00e9renciante et \u00e9volutive ? Ne sera-t-elle pas effac\u00e9e en quelques mois comme le fut la reprise de David Bowie et son Life on Mars<\/i> utilis\u00e9e par le groupe en 2000 pour faire que ce que le futur nous promet, la Poste nous l’apporte ? Justement, l’avenir nous le dira ! <\/p>\n