Fin 2005, le Cr\u00e9dit Lyonnais a op\u00e9r\u00e9 un grand changement dans sa communication pour devenir LCL… ce changement s’accompagne d’une politique de recrutement de nouveaux clients intensive et d’un changement d’identit\u00e9… en musique notamment !
\n
\nNous n’allons pas revenir sur l’acronyme LCL qui fait couler beaucoup d’encre… proche de LCI, de BNP, CCF, … cel\u00e0 ne fait que rajouter un acronyme bancaire \u00e0 la longue liste d\u00e9j\u00e0 existante. Non ! LCL est n\u00e9 pour faire oublier les scandales du Cr\u00e9dit Lyonnais : Adidas, MGM, ou encore Executive Life qui ont co\u00fbt\u00e9 beaucoup d’argent (entre 10 et 15 milliards d’euros selon les experts). Le changement est donc en marche pour se rapprocher de la cible jeune, 20 millions d’euros investis en publicit\u00e9 sur 2005, 45 millions d’euros pour la r\u00e9novation des agences… le r\u00e9sultat ? Un peu plus de la moiti\u00e9 des fran\u00e7ais d\u00e9clarent conna\u00eetre le nouveau nom.<\/p>\n
L’identit\u00e9 musicale de LCL<\/b><\/p>\n
La signature de LCL est d\u00e9sormais : \u00ab\u00a0Demandez plus \u00e0 votre argent\u00a0\u00bb, cinq mots simples que l’on doit au publicitaire \u00e0 l’origine des excellentes publicit\u00e9s MAAF. Le mot argent fait donc son grand retour dans la communication des banques… C\u00f4t\u00e9 son ? Une musique efficace, connue et reconnue probablement en raison du r\u00e9cent nouvel \u00e9lan d’engouement autour de l’artiste : Michel Polnareff. Au niveau musical ? On adore ! Au niveau image ? Michel Polnareff n’a-t-il pas connu quelques d\u00e9boires fiscaux en son temps avec un certain fisc… des probl\u00e8mes d’argent somme toute ! Le tube \u00ab\u00a0Tout pour ma ch\u00e9rie\u00a0\u00bb ainsi repris sonne donc \u00e9trangement aupr\u00e8s d’oreilles averties et le \u00ab\u00a0plus, plus, un p’tit peu plus, un peu plus\u00a0\u00bb en toile de fond des spots r\u00e9sonne comme un pied de nez de l’histoire du Cr\u00e9dit Lyonnais \u00e0 cette nouvelle identit\u00e9 naissante. Le choix d’une reprise d’un morceau doit se faire en tout connaissance de cause, gageons que ceci n’est qu’un petit oubli (en terme de transfert de notori\u00e9t\u00e9 de l’artiste sur la marque) et que LCL n’est vraiment plus le Cr\u00e9dit Lyonnais. Vous en pensez quoi ? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fin 2005, le Cr\u00e9dit Lyonnais a op\u00e9r\u00e9 un grand changement dans sa communication pour devenir LCL… ce changement s’accompagne d’une politique de recrutement de nouveaux clients intensive et d’un changement d’identit\u00e9… en musique notamment ! <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-65","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}