{"id":70,"date":"2006-03-06T08:59:26","date_gmt":"2006-03-06T08:59:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sensoblog.com\/wordpress\/?p=70"},"modified":"2006-03-06T08:59:26","modified_gmt":"2006-03-06T08:59:26","slug":"2006030676-les-nouveaux-renseignements-ex-12-118-000-118-218-118-712-118-007","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/2006030676-les-nouveaux-renseignements-ex-12-118-000-118-218-118-712-118-007\/","title":{"rendered":"Identit\u00e9 sonore des nouveaux renseignements (ex 12) : 118 000, 118 218, 118 712, 118 007, &#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Le 3 avril prochain le service historique des renseignements, le 12, va officiellement dispara\u00eetre. 41 num\u00e9ros pour 19 op\u00e9rateurs en 118 ABC sont l\u00e0 pour le remplacer ! La concurrence est donc tr\u00e8s rude pour rentrer dans l&rsquo;evoked set du consommateur et l&rsquo;identit\u00e9 sonore peut jouer un r\u00f4le pour faire plus <i>sonner<\/i> que son voisin !<br \/>\n<!--more--><br \/>\nL&rsquo;identit\u00e9 sonore et vocale, c&rsquo;est \u00e0 dire la musique, la voix et le contenu du message vont \u00eatre des \u00e9l\u00e9ments importants de la strat\u00e9gie publicitaire dans cette nouvelle bataille pour l&rsquo;acquisition d&rsquo;audience. Petit tour d&rsquo;horizon des approches retenues \u00e0 ce jour : <\/p>\n<ul>\n<li> le b\u00e9b\u00e9 qui disait \u00ab\u00a0Orange\u00a0\u00bb a grandi pour dire aujourd&rsquo;hui \u00ab\u00a0118 712\u00a0\u00bb. Pas s\u00fbr que ce soit la m\u00eame voix, mais le concept est trop \u00ab\u00a0l\u00e9ger\u00a0\u00bb pour \u00eatre facilement m\u00e9moris\u00e9. D&rsquo;autant qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;inverse d&rsquo;Orange, aucun univers musical particulier n&rsquo;y est associ\u00e9&#8230;\n<li> le 118 000 utilise un univers musical breton pour marquer sa diff\u00e9rence, mais aucun jingle particulier n&rsquo;est mis en place pour faciliter la m\u00e9morisation du num\u00e9ro,\n<li> le 118 007 est absent des \u00e9crans et des ondes,\n<li> le 118 218 est omnipr\u00e9sent avec son \u00ab\u00a0Toutouyoutou\u00a0\u00bb d\u00e9clin\u00e9 \u00e0 foison en teasing, billboard, publicit\u00e9s d\u00e9cal\u00e9es, &#8230; Le tube de V\u00e9ronique et Davina est encore bien efficace 15 ans apr\u00e8s Gym Tonic !!! Au dire de certains amis enseignants, les jeunes raffolent de ce refrain et le chantent tr\u00e8s facilement en classe !!! Une excellente op\u00e9ration pour ce num\u00e9ro, si d&rsquo;aventure la mise en oeuvre d&rsquo;une strat\u00e9gie \u00e0 long terme pour \u00e9viter la lassitude est r\u00e9ussie ! Car autant la reprise de ce tube favorise la m\u00e9morisation par transfert sur la marque (ou le num\u00e9ro ici), autant \u00e0 long terme le tube peut \u00ab\u00a0lasser\u00a0\u00bb et faire fuir les consommateurs qui pourraient vouloir entendre autre chose ! <\/ul>\n<p> La bataille du marketing des num\u00e9ros de renseignement est lanc\u00e9e&#8230; nous verrons d&rsquo;ici \u00e0 quelques temps quel op\u00e9rateur aura mis\u00e9 sur la bonne strat\u00e9gie sonore&#8230; d&rsquo;ici l\u00e0, vos avis sont les bienvenus ! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le 3 avril prochain le service historique des renseignements, le 12, va officiellement dispara\u00eetre. 41 num\u00e9ros pour 19 op\u00e9rateurs en 118 ABC sont l\u00e0 pour le remplacer ! La concurrence est donc tr\u00e8s rude pour rentrer dans l&rsquo;evoked set du consommateur et l&rsquo;identit\u00e9 sonore peut jouer un r\u00f4le pour faire plus <i>sonner<\/i> que son voisin !<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-70","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}