Apr\u00e8s la campagne autour du taureau et du livreur de pizza, c’est le nouveau spot sign\u00e9 Callgari Berville Grey \u00ab\u00a0la chorale\u00a0\u00bb qui d\u00e9fend les couleurs du 118 008. En m\u00eame temps le 118 007 appara\u00eet sans r\u00e9elle identit\u00e9 sonore, mais avec une voix, celle de Michel Leeb. La bataille de num\u00e9ros continue donc toujours !
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\nLe 118 008 revient avec le spot sign\u00e9 Callegari Berville Grey appel\u00e9 \u00ab\u00a0la Chorale\u00a0\u00bb depuis hier. Le film met en sc\u00e8ne une chorale des runners<\/i> Pages Jaunes dirig\u00e9s par la mamie de la premi\u00e8re campagne et tout ce petit monde chante le num\u00e9ro 118 008 sur … le plus fameux air de Carmen de Georges Bizet (1875) : \u00ab\u00a0L’amour est un oiseau rebelle\u00a0\u00bb. Comme l’indique la newsletter \u00ab\u00a0CB News\u00a0\u00bb, l’objectif de l’agence est d’insister sur la qualit\u00e9 du service Pages Jaunes et de jouer la carte de la m\u00e9morisation du num\u00e9ro. <\/i><\/p>\n
Il est vrai que la mise en musique du num\u00e9ro doit faciliter la m\u00e9morisation du num\u00e9ro d’apr\u00e8s certains courants de recherche en marketing, cependant nous pouvons l\u00e9gitimement nous interroger sur la pertinence du choix de Carmen pour la \u00ab\u00a0mise en musique\u00a0\u00bb. Sans discuter des r\u00e9elles qualit\u00e9s artistiques de l’oeuvre de Bizet, c’est plut\u00f4t sa \u00ab\u00a0sur-utilisation\u00a0\u00bb dans la pub qui nous g\u00eane ici : Colgate-Palmolive en 1997 pour le produit Ajax, Lesieur pour Frial en 2001, ou encore Peugeot avec les \u00ab\u00a0Jours trop courts\u00a0\u00bb en 2004 (mais pas le m\u00eame air musical) ! La m\u00e9morisation aurait probablement \u00e9t\u00e9 meilleure en choisissant un air connu mais moins utilis\u00e9 en pub pour \u00eatre certain d’\u00e9viter la \u00ab\u00a0confusion\u00a0\u00bb. En effet, pour ma part, j’ai tout de suite pens\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 d’Ajax qui a longtemps utilis\u00e9 cet air… apr\u00e8s tout peut \u00eatre que ce choix vise \u00e0 expliquer combien le \u00ab\u00a0service est propre\u00a0\u00bb ? \ud83d\ude09 Dans tous les cas, bien que le choix musical ne nous semble pas forc\u00e9ment des plus pertinents (mais les tests de la publicit\u00e9 dont nous n’avons pas connaissance disent ou diront le contraire ?), le clin d\u2019\u0153il final au voisin du premier volet est extr\u00eamement bien vu ! <\/p>\n
Concernant le 118 007, le seul \u00e9l\u00e9ment sonore marquant, c’est bien \u00e9videmment l’utilisation de la voix (et de l’acteur d’ailleurs) Michel Leeb, qui donne un c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s grand public au num\u00e9ro. Cependant il nous semble que la publicit\u00e9 aurait m\u00e9rit\u00e9 d’\u00eatre un peu plus habill\u00e9e au niveau son… peut \u00eatre pour la deuxi\u00e8me vague \u00e0 venir d’ici au 3 avril (date fatidique d’arr\u00eat du 12) ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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