{"id":74,"date":"2006-05-26T10:52:56","date_gmt":"2006-05-26T10:52:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sensoblog.com\/wordpress\/?p=74"},"modified":"2006-05-26T10:52:56","modified_gmt":"2006-05-26T10:52:56","slug":"2006052690-les-supermarches-se-mettent-aux-bruitages-sonores-au-lieu-de-musique-d-ambiance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/2006052690-les-supermarches-se-mettent-aux-bruitages-sonores-au-lieu-de-musique-d-ambiance\/","title":{"rendered":"Les supermarch\u00e9s se mettent aux bruitages sonores au lieu de musique d&#039;ambiance &#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Nous avions eu \u00e9cho de quelques tests r\u00e9alis\u00e9s en France \u00e0 ce sujet et d&rsquo;enseignes qui r\u00e9fl\u00e8chissaient \u00e0 la diffusion de bruitages sonores au lieu d&rsquo;une simple musique d&rsquo;ambiance&#8230; aujourd&rsquo;hui, nos amis suisse ont franchi le cap et l&rsquo;enseigne COOP diffuse dans pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de ses magasins des bruitages d&rsquo;oiseaux, d&rsquo;animaux, des rires d&rsquo;enfants, des sons de cloche, &#8230;<br \/>\n<!--more--><br \/>\n<i>Mission de ce nouvel habillage sonore: transporter la client\u00e8le loin de l&rsquo;univers aseptis\u00e9 de la consommation de masse. Voil\u00e0 la nouvelle id\u00e9e du grand distributeur b\u00e2lois pour adoucir la corv\u00e9e des courses. \u00abCette atmosph\u00e8re rappelle la nature, explique J\u00f6rg Birnstiel, porte-parole de Coop. Elle renvoie \u00e0 notre gamme de produits naturels et bio. Nous voulons aussi que nos clients ressentent un sentiment de bien-\u00eatre.\u00bb C&rsquo;est tout? \u00abIl est clair que s&rsquo;ils s&rsquo;attardent dans nos magasins, ils consommeront davantage.\u00bb Apr\u00e8s le lancement de sa ligne de produits bon march\u00e9, de son label \u00abplaisir\u00bb (Fine Food) ou de sa carte de cr\u00e9dit \u00ablow cost\u00bb \u00e0 l&rsquo;automne, Coop mise donc sur le marketing sensoriel dans sa guerre qui l&rsquo;oppose \u00e0 Migros (lire ci-contre). Test\u00e9 dans une poign\u00e9e de grandes surfaces au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e, le concept a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu il y a quelques semaines \u00e0 pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des magasins du groupe.<\/i> (source : <a href=\"http:\/\/www.24heures.ch\/vqhome\/archives_2006\/mai06\/coop_oiseaux_160506.html\">24heures.ch<\/a>)<\/p>\n<p> Nous pouvons l\u00e9gitimement nous interroger sur l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une telle d\u00e9marche. Certes, l&rsquo;ambiance va \u00eatre surprenante, mais clairement nous voyons poindre deux \u00e9ceuils dont un mentionn\u00e9 dans l&rsquo;article : <\/p>\n<ul>\n<li> Avec 300 bruitages, le personnel du magasin va tr\u00e8s vite se lasser de l&rsquo;ambiance sonore. En effet, entendre du matin au soir les oiseaux et les enfants va \u00eatre trop r\u00e9p\u00e9titif pour les caissi\u00e8res et les employ\u00e9s. Il faudrait songer \u00e0 diversifier l&rsquo;ambiance sonore.\n<li> L&rsquo;autre point c&rsquo;est le manque de congruence entre l&rsquo;univers attendu par le consommateur et l&rsquo;univers diffus\u00e9 en magasin. En effet, mous attendons nous r\u00e9ellement \u00e0 entendre un bruit de clocher dans une grande surface ? Non ! Cette originalit\u00e9 risque de surprendre au cours des premi\u00e8res \u00e9coutes puis de lasser les consommateurs r\u00e9guliers&#8230; <\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous avions eu \u00e9cho de quelques tests r\u00e9alis\u00e9s en France \u00e0 ce sujet et d&rsquo;enseignes qui r\u00e9fl\u00e8chissaient \u00e0 la diffusion de bruitages sonores au lieu d&rsquo;une simple musique d&rsquo;ambiance&#8230; aujourd&rsquo;hui, nos amis suisse ont franchi le cap et l&rsquo;enseigne COOP diffuse dans pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de ses magasins des bruitages d&rsquo;oiseaux, d&rsquo;animaux, des rires d&rsquo;enfants, des sons de cloche, &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-74","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}