{"id":791,"date":"2019-06-08T16:05:27","date_gmt":"2019-06-08T14:05:27","guid":{"rendered":"http:\/\/sensoblog.com\/?p=791"},"modified":"2021-04-01T15:24:42","modified_gmt":"2021-04-01T13:24:42","slug":"le-role-de-la-musique-dans-les-bandes-annonces-quel-impact-sur-les-emotions-et-les-attentes-des-spectateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/le-role-de-la-musique-dans-les-bandes-annonces-quel-impact-sur-les-emotions-et-les-attentes-des-spectateurs\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le de la musique dans les bandes-annonces : quel impact sur les \u00e9motions et les attentes des spectateurs ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les bandes-annonces cin\u00e9matographiques sont aujourd\u2019hui une forme de divertissement \u00e0 part enti\u00e8re voire, pour certains, d\u2019art. \u00c9l\u00e9ments centraux de la promotion des productions, elles conditionnent le spectateur, et cr\u00e9ent en lui des attentes vis \u00e0 vis de ce que sera le film une fois sorti. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme dans le produit fini, la musique joue dans le trailer un r\u00f4le cl\u00e9, dans le sens o\u00f9 elle contribue \u00e0 susciter l\u2019int\u00e9ret mais aussi \u00e0 provoquer l\u2019excitation des spectateurs. \u00c0 travers les \u00e9motions qu\u2019elle procure, aussi vari\u00e9es que la peur, l\u2019empathie, la joie ou encore la tristesse, c\u2019est finalement elle qui lui donne son ton caract\u00e9ristique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cons\u00e9quences de la musique dans la publicit\u00e9, de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, s\u2019observent principalement au niveau du ressenti, et des comportements d\u2019achat. On sait en effet que les facteurs comme le tempo, l\u2019intensit\u00e9 mais aussi le rythme influencent la m\u00e9morisation des messages, et l\u2019interpr\u00e9tation de ceux-ci. Ces r\u00e9actions affectives joueront ensuite sur l\u2019appr\u00e9ciation de la marque ainsi que du produit, et seront \u00e0 m\u00eame de d\u00e9velopper les intentions d\u2019achat. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas, plus pr\u00e9cis, d\u2019un film, la musique sera \u00e0 m\u00eame d\u2019apporter du sens \u00e0 l\u2019histoire, de lui donner un habillage pertinent, et elle pourra \u00e9galement influer sur l\u2019attitude des spectateurs vis \u00e0 vis des personnages. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin de comprendre, plus en d\u00e9tails, de quelle mani\u00e8re la musique, dans les bandes-annonces, impacte les \u00e9motions, et le genre per\u00e7u du film, une \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de 283 \u00e9tudiants. \u00c0 partir de la bande-annonce originale du film \u201cLa Vie R\u00eav\u00e9e de Walter Mitty\u201d, choisie pour son absence de dialogue, 4 versions ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une version accompagn\u00e9e d\u2019une musique de Mike Zarin,suppos\u00e9e \u00e9voquer un thriller, <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une version accompagn\u00e9e d\u2019une chanson du groupe The Hives (\u201cI hate to say I told you so\u201d) suppos\u00e9e \u00e9voquer un dessin anim\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une version accompagn\u00e9e du morceau \u201cRoar\u201d, d\u2019Anxwell &amp; Sebastian Ingrosso, suppos\u00e9 \u00e9voquer une com\u00e9die, <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une version sans musique. \u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9sultats montrent qu\u2019en effet, les r\u00e9pondants ont ressenti des \u00e9motions diff\u00e9rentes selon la version visionn\u00e9e. Comme attendu, la premi\u00e8re version a \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue comme intense, myst\u00e9rieuse, un peu effrayante. Les versions 2 et 3 \u00e9voquent la joie, l\u2019humour. La version sans musique, enfin, a surtout g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de la tristesse. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De la m\u00eame mani\u00e8re, le genre per\u00e7u est diff\u00e9rent : la premi\u00e8re version \u00e9voque un film de science fiction, les seconde et troisi\u00e8me une com\u00e9die, et la derni\u00e8re un drame. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, la plupart des r\u00e9pondants ont indiqu\u00e9 consid\u00e9rer la musique comme un facteur peu d\u00e9terminant dans leur d\u00e9cision d\u2019aller ou non au cin\u00e9ma. La musique alt\u00e8re donc bien les \u00e9motions et le genre per\u00e7u, mais de mani\u00e8re le plus souvent inconsciente. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les bandes-annonces cin\u00e9matographiques sont aujourd\u2019hui une forme de divertissement \u00e0 part enti\u00e8re voire, pour certains, d\u2019art. \u00c9l\u00e9ments centraux de la promotion des productions, elles conditionnent le spectateur, et cr\u00e9ent en lui des attentes vis \u00e0 vis de ce que sera le film une fois sorti. 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