La Pan European Brand Design Association (PDA) organisait en mai 2007 son congr\u00e8s autour de la marque sonore. De nombreux acteurs europ\u00e9ens \u00e9taient pr\u00e9sents pour aborder ce sujet qui devient de plus en plus d’actualit\u00e9 pour de nombreuses marques.
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\nCe congr\u00e8s a vu la participation de nombreux designers, professionnels de la musique, consultants pour \u00e9changer sur la mise en musique de l’identit\u00e9 de marque. De nombreux th\u00e8mes furent abord\u00e9s : Quelle est la diff\u00e9renciation per\u00e7ue par le consommateur lorsque la marque utilise de la musique ? comment renforcer les marques par l’utilisation du son ? Musique et marketing ? Comment cr\u00e9er de la valeur par le design sonore ? etc.<\/p>\n
La tendance forte d’aujourd’hui pour les agences de design sonore est d’aller sur une d\u00e9marche conseil pour accompagner leurs clients dans la r\u00e9flexion musicale qui entoure leur marque : planches de tendances, moodboards, r\u00e9daction du brief, etc. A tel point que le travail des agences musicales rejoint compl\u00e8tement celui des agences de communication traditionnelles. <\/p>\n
C’est un fait, aujourd’hui, les plus grandes entreprises europ\u00e9ennes r\u00e9flechissent de mani\u00e8re plus efficace autour de leur marque sonore et souhaitent \u00ab\u00a0faire entendre leur image\u00a0\u00bb. C’est d’ailleurs la baseline de l’agence AtooMedia depuis sa cr\u00e9ation en 2001 ! <\/p>\n
D’apr\u00e8s un article trouv\u00e9 sur le net (source : admirabledesign.com<\/i>), les enjeux \u00e0 relever dans la communication sonore de demain seraient :
– int\u00e9gration d’un planning strat\u00e9gique sonore en amont pour \u00e9viter de traiter cet \u00e9l\u00e9ment, comme trop souvent en dernier,
– hausse des standards de qualit\u00e9 en terme de diffusion sur internet : compression trop forte pour optimiser le temps de chargement, ce qui aujourd’hui est de moins en moins un probl\u00e8me avec le haut d\u00e9bit,
– proposition d’outils de pilotage des projets sonores.<\/p>\n
Et vous vous en pensez quoi ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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