Cet article de Marketing magazine propos\u00e9 par Olivier Covo de l’agence Brandy Sound fait le point sur le march\u00e9 de l’Assurance et l’utilisation par les diff\u00e9rentes compagnies Maaf, Axa, AGF, Macif, Maif, Gan et CNP de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies sonores.
\n
\n\u00ab\u00a0On remarque tout d’abord que la plupart de ces compagnies sont dans une logique de programmes et de contenu. Elles veulent nous raconter une histoire. D’autre part les codes sonores sont multiples : des musiques populaires pour cr\u00e9er de la proximit\u00e9 et de l’intimit\u00e9 aupr\u00e8s de la cible ; des voix pour renforcer la marque dans le d\u00e9claratif ; et, dans certains cas, des logos sonores en phase avec l’identit\u00e9 et les valeurs de la marque\u00a0\u00bb. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Dans ce contexte, o\u00f9 la relation est aussi importante que la marque, la coh\u00e9rence des signes sonores devient essentielle pour partager une exp\u00e9rience et cr\u00e9er de l’attachement. C’est aussi le cas dans le secteur Banques et j’imagine bien cela, par extrapolation, dans tous les secteurs immat\u00e9riels\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Nous vous invitons \u00e0 lire l’ensemble de l’article qui r\u00e9sume plut\u00f4t bien les utilisations par les compagnies cit\u00e9es de diff\u00e9rentes logiques sonores : de la reprise de titres du commerce \u00e0 la cr\u00e9ation sur mesure d’une v\u00e9ritable identit\u00e9 musicale. Nous sommes tout \u00e0 fait en accord avec l’auteur sur le fait que le travail autour de la dimension sonore de la marque va favoriser (ou non) le lien avec le consommateur. Ce lien \u00e9tant particuli\u00e8rement crucial dans toute l’industrie des services ! <\/p>\n
(Source : Marketing Magazine, n\u00b0119, F\u00e9vrier 2008)<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cet article de Marketing magazine propos\u00e9 par Olivier Covo de l’agence Brandy Sound fait le point sur le march\u00e9 de l’Assurance et l’utilisation par les diff\u00e9rentes compagnies Maaf, Axa, AGF, Macif, Maif, Gan et CNP de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies sonores. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-94","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atoomedia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}