Gr\u00e2ce \u00e0 des scores norm\u00e9s (notori\u00e9t\u00e9, agr\u00e9ment et saturation pour la musique, attribution spontan\u00e9e et assist\u00e9e, et score de dispersion vers la concurrence pour la marque), le BIMM permet aux annonceurs d\u2019\u00e9valuer leur strat\u00e9gie d\u2019identit\u00e9 musicale et de piloter leur politique de communication sonore…
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\nLe BIMM s\u2019est attach\u00e9 pour sa premi\u00e8re vague au test d\u2019un corpus de 30 identit\u00e9s musicales de marques r\u00e9parties dans divers secteurs d\u2019activit\u00e9, et repr\u00e9sentant diff\u00e9rentes strat\u00e9gies : 118 218, A\u00e9roports de Paris, Air France, Alice, Auchan, Banque Populaire, Bouygues T\u00e9l\u00e9com, Carte Noire, CNP, Coca Cola, Cr\u00e9dit Mutuel, Dim, Evian, France T\u00e9l\u00e9com, etc. <\/p>\n
Les r\u00e9sultats montrent des diff\u00e9rences sensibles entre les strat\u00e9gies sonores adopt\u00e9es par les marques : l\u2019utilisation d\u2019un morceau original (tube ou titre en d\u00e9veloppement), d\u2019une reprise, d\u2019une d\u00e9marque ou d\u2019une cr\u00e9ation, le choix d\u2019une musique instrumentale ou d\u2019un titre chant\u00e9 en fran\u00e7ais ou dans une langue \u00e9trang\u00e8re, proc\u00e8dent de tactiques diff\u00e9rentes qui ne remplissent pas les m\u00eames objectifs.<\/p>\n
Parmi les marques test\u00e9es, BIMM r\u00e9v\u00e8le tout particuli\u00e8rement les r\u00e9sultats de Dim comme exemplaires de la bonne gestion d\u2019un capital sonore dans le temps, garante de sa long\u00e9vit\u00e9: une notori\u00e9t\u00e9 de 99% sur l\u2019ensemble de la population test\u00e9e, un agr\u00e9ment qui r\u00e9siste bien \u00e0 la saturation malgr\u00e9 une utilisation continue du m\u00eame th\u00e8me depuis 1970, et des scores d\u2019attribution assist\u00e9e (95%), spontan\u00e9e (86%) et prouv\u00e9e (80%) sans \u00e9gal.
Autre best practice, Ushua\u00efa et Deep Forest avec un score de notori\u00e9t\u00e9 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 (98%), un agr\u00e9ment de 73% et une grande ma\u00eetrise de l\u2019usure du titre (8% de saturation), et des scores d\u2019attribution qui ne laissent que peu de place \u00e0 la confusion entre Ushua\u00efa et ses concurrents (attribution assist\u00e9e -93%- et prouv\u00e9e -68%-).<\/p>\n