Auteur/autrice : Alain Goudey

Une identité sonore est l’ensemble cohérent et reconnaissable des éléments audio qu’une marque utilise pour se faire identifier : logo sonore, univers musical, voix, sons d’interface et déclinaisons. Elle est à l’oreille ce que le logo, les couleurs et la typographie sont à l’œil. Sa fonction est simple à énoncer et difficile à réussir : rendre une marque immédiatement reconnaissable, même les yeux fermés.

Dans un environnement saturé d’images et d’interfaces, le son est devenu l’un des derniers territoires d’expression encore sous-exploités par les marques. Ce guide explique ce qu’est précisément une identité sonore, en quoi elle se distingue d’un simple jingle, pourquoi elle est devenue un investissement stratégique, comment on la construit concrètement, et à quoi elle ressemble en 2026 avec l’arrivée de l’intelligence artificielle et de l’audio adaptatif.