Auteur/autrice : Alain Goudey

L’agence à l’origine des mythiques bandes sons Air France, Orange, et autre Evian envahit les bacs des disquaires pour la bonne cause…

Cette rencontre qui aura lieu le Mardi 5 décembre 2006 de 8h30 à 11h00 au Plaza Athénée est réservée aux membres du Club des Annonceurs et va porter sur le thème de l’identité sonore et de son apport au capital marque.

La musique semble motiver les salariés et améliorer la cohésion des équipes… c’est en tout cas le crédo de l’agence Eagle’s Flight qui s’adonne au team building en montant des orchestres de salariés.

Je n’ai pas pour habitude de parler politique sur ce blog dédié au marketing sonore et la communication musicale. Toutefois aujourd’hui j’ai décidé de prendre ma petite plume électronique pour diffuser cette information déjà largement relayée dans les media : les hommes politiques assurent désormais le spectacle ! Le premier à dégainer ? Dominique Strauss-Kahn (PS) qui a lancé sur le net un formidable buzz avec une reprise de la chanson « Zidane, y va marquer »… lisez ce qui suit ! Vous n’allez pas être déçu !

Autant le dire tout de suite, sur la demi journée consacrée au salon, l’impression fut très clairement une baisse importante de la fréquentation. Pour autant, en matière de sons pour les enseignes, le salon a permis la présentation de quelques produits originaux, mais sans réelle grande nouveauté.

Découvrez la nouvelle identité sonore signée AtooMedia en appelant SVP, c’est ce que nous propose le dernier communiqué de presse de l’agence de design musical… Qui ne connaît pas le SVP 11 11 dont le numéro a été relayé par la télévision pendant de très longues années ? SVP est une société de conseil en management par téléphone qui a souhaité intégrer dans sa stratégie de communication une véritable identité sonore.

La nouvelle campagne Ricoré signée par Publicis Conseil, qui a démarrée depuis peu sur les écrans a mis fin à l’une des ritournelles les plus connues. La marque et l’agence ont décidé de faire disparaître la signature et la chanson emblématique de la marque qui peuplaient le paysage publicitaire depuis 25 ans !

Nous avions eu écho de quelques tests réalisés en France à ce sujet et d’enseignes qui réflèchissaient à la diffusion de bruitages sonores au lieu d’une simple musique d’ambiance… aujourd’hui, nos amis suisse ont franchi le cap et l’enseigne COOP diffuse dans près de la moitié de ses magasins des bruitages d’oiseaux, d’animaux, des rires d’enfants, des sons de cloche, …

Quand nous avions commencé notre article sur l’identité sonore des futurs services de renseignements (inspiré par un de mes contacts pros, merci Guillaume), nous ne pensions pas que celui-ci allait susciter autant d’engouement… à ce sujet, j’ai donc été approché par un des responsables de communication du 118 400 pour qu’il me présente l’identité sonore de cet autre numéro.

Après la campagne autour du taureau et du livreur de pizza, c’est le nouveau spot signé Callgari Berville Grey « la chorale » qui défend les couleurs du 118 008. En même temps le 118 007 apparaît sans réelle identité sonore, mais avec une voix, celle de Michel Leeb. La bataille de numéros continue donc toujours !