Audio branding, marques et podcasts
Un podcast est un format audio numérique qui peut être téléchargé ou diffusé en streaming sur internet. Les podcasts sont généralement produits sous forme de séries, avec de nouveaux épisodes publiés régulièrement, sur des sujets variés allant de l’actualité à la culture en passant par la technologie, la santé ou encore les sciences.
Les podcasts sont devenus très populaires ces dernières années, en partie grâce à la facilité d’accès à ces contenus sur des plateformes dédiées comme Spotify, Apple Podcasts ou encore Google Podcasts. Les utilisateurs peuvent s’abonner à des podcasts pour recevoir automatiquement les derniers épisodes, ou bien les écouter de manière individuelle. Chez AtooMedia, on adore les podcasts !
Les podcasts offrent aux marques un moyen efficace de se connecter avec leur public cible, en créant des contenus de qualité qui informent, divertissent et engagent. Les marques peuvent également utiliser les podcasts pour diffuser de la publicité, soit en sponsorisant des épisodes, soit en utilisant des annonces de pré-écoute et de post-écoute.
Les podcasts sont également moins onéreux qu’un spot à la télévision ou à la radio. En effet, les podcasts sont de plus en plus populaires et deviennent un moyen efficace pour les marques de s’exprimer et de se connecter avec leur public cible. Selon une étude de l’agence d’études de marché Edison Research, le nombre d’Américains qui écoutent des podcasts a augmenté de 24% en 2020, atteignant une audience de plus de 100 millions d’auditeurs. Le phénomène grandit également en Europe et en France !
Les podcasts offrent aux marques de nombreux avantages en termes de marketing. Tout d’abord, ils permettent une interaction à long terme avec leur public, car les épisodes peuvent être écoutés à tout moment, même après leur publication. Les marques peuvent également utiliser des podcasts pour créer un contenu de qualité qui informe, divertit et engage leur public, tout en renforçant leur image de marque.
De plus, les podcasts sont un moyen peu coûteux de diffuser de la publicité, car les marques peuvent sponsoriser des épisodes ou utiliser des annonces de pré-écoute et de post-écoute pour atteindre leur public cible. Selon une étude de l’agence de publicité IAB, les marques dépensent en moyenne moins de 25% pour une campagne publicitaire podcast par rapport à une campagne publicitaire télévisée.
Enfin, les podcasts permettent également aux marques de se connecter avec leur public de manière ciblée et personnalisée. Les marques peuvent créer des épisodes sur des sujets qui intéressent leur public cible, tout en utilisant des annonces ciblées pour atteindre les auditeurs les plus susceptibles d’acheter leurs produits ou services.
Au vu de ces avantages, il est clair que les podcasts constituent un moyen efficace pour les marques de communiquer avec leur public cible et de renforcer leur image de marque. Les marques qui souhaitent tirer parti de cette tendance en plein essor devraient considérer l’ajout de podcasts à leur stratégie de marketing… le podcast est une brique supplémentaire du marketing sonore et il est donc nécessaire de travailler son identité sonore de marque.