Évaluation esthétique
Perception de la beauté et de la richesse sonore. Échelle issue des travaux publiés dans le Journal of Retailing.
Mesure
Tester votre identité sonore avec BIMM
Le Baromètre des Identités Musicales de Marques mesure ce qu'une identité sonore produit réellement sur votre cible : reconnaissance, cohérence perçue, risque de lassitude. Créé par AtooMedia en 2008.
Pourquoi tester
Parce qu'un logo sonore n'est pas une affaire de goût
Une identité musicale influence la mémorisation, l'émotion et l'image de marque. Ces effets se mesurent. Tester, c'est remplacer le « j'aime / je n'aime pas » du comité de direction par un positionnement chiffré dans votre univers concurrentiel, et éviter trois écueils classiques : la lassitude, la confusion avec un concurrent, et le rejet pur et simple.
Depuis 2008, le BIMM est l'outil pionnier pour piloter cette efficacité. Il offre aux marques un cadre rigoureux pour comprendre comment leur signature musicale est perçue, reconnue et mémorisée. En un mot : c'est le crash-test de l'identité sonore.
Des mesures issues de la recherche
Évaluation esthétique, cohérence marque/son, saturation, personnalité sonore : chaque dimension s'appuie sur des échelles publiées et validées, pas sur un questionnaire maison.
Un résultat actionnable
Le rapport ne dit pas seulement « ça marche » ou « ça ne marche pas ». Il indique quelle dimension corriger et dans quel sens : densité, tempo, timbre, durée.
Ce que nous mesurons
Quatre dimensions, quatre sources
Pour aller plus loin que le « j'aime / je n'aime pas », la démarche intègre des mesures fines, issues de la recherche académique et administrées auprès d'un échantillon représentatif.
Cohérence marque / son
Adéquation entre l'univers sonore et l'ADN de marque. Échelle issue des travaux publiés dans le Journal of Advertising.
Saturation
Mesure du caractère lassant à la répétition, avec une précision accrue par rapport aux échelles antérieures (travaux présentés à l'AFM, 2009).
Personnalité sonore
Analyse des dimensions expérientielles, fonctionnelles et symboliques évoquées par le son, inspirée des travaux en brand management.
Déroulé
Comment se passe un test
ÉTAPE 01
Cadrage
Définition de la cible, de l'univers concurrentiel à intégrer et des identités à comparer. C'est ici que se décide la valeur du résultat.
ÉTAPE 02
Terrain
Administration du protocole auprès d'un échantillon représentatif, avec écoute des stimuli sonores dans des conditions contrôlées.
ÉTAPE 03
Analyse
Traitement statistique sur les quatre dimensions et positionnement relatif par rapport aux identités concurrentes testées.
ÉTAPE 04
Restitution
Rapport commenté et recommandations concrètes : ce qu'il faut conserver, ce qu'il faut corriger, et dans quel sens.
Questions fréquentes
Le BIMM en questions
Le BIMM (Baromètre des Identités Musicales de Marques) est un outil de mesure de l'efficacité des identités sonores, créé par AtooMedia en 2008. Sa première édition a évalué 30 identités sonores dans six secteurs économiques : grande consommation, télécoms, énergie, assurance, banque et transport. C'est le premier dispositif français de ce type.
Quatre dimensions, toutes issues de la recherche académique. L'évaluation esthétique (perception de la beauté et de la richesse sonore, d'après les travaux publiés dans le Journal of Retailing). La cohérence marque/son (adéquation entre l'univers sonore et l'ADN de marque, d'après le Journal of Advertising). La saturation (le caractère lassant à la répétition, avec une échelle affinée présentée à l'AFM en 2009). Et la personnalité sonore de la marque (dimensions expérientielles, fonctionnelles et symboliques).
Idéalement deux fois. Avant déploiement, pour arbitrer entre les pistes créatives sur autre chose qu'un goût personnel : c'est le moment où le test coûte le moins et rapporte le plus. Après une période de diffusion, pour vérifier que la reconnaissance s'installe et que la saturation reste sous contrôle.
Oui, et c'est même l'intérêt principal de la démarche : une identité sonore ne s'évalue pas dans l'absolu mais dans un univers concurrentiel. Le rapport positionne votre identité par rapport à celles de votre catégorie, ce qui rend le résultat actionnable.
Sur un échantillon représentatif de la population ou de votre cible, selon l'objectif. La taille est calibrée au nombre d'identités comparées et au niveau de finesse attendu sur les sous-populations. Nous fixons ce paramètre avec vous au cadrage.