Auteur/autrice : Alain Goudey

La marque a de plus en plus l’occasion de communiquer de manière sonore. Que ce soit sur des supports traditionnels comme la télévision ou la radio, sur des supports hors media comme l’accueil téléphonique, le point de vente ou encore sur des supports plus récents comme les sites web, les applications multimedia ou les applications smartphones, les occasions ne manquent plus pour véhiculer la marque par le son. Ainsi, alors que les marques se sont longtemps concentrées uniquement sur les formes et les couleurs elles se dotent aujourd’hui de plus en plus souvent d’une identité olfactive et/ou musicale.

Comme vous pouvez le voir, AtooMedia a la joie de constater que l’identité sonore de Nérim est soutenue par deux charmantes demoiselles fan de technologies… les Fantasgeek Girls ! A consommer sans modération… [youtube http://www.youtube.com/watch?v=iDsTigaM7P4&hl=fr_FR&fs=1&]

Cette news, vue sur iPhone.fr montre que la dimension sonore continue son avancée dans le quotidien des individus : il y a quelques temps est sorti « Les Veilleuses de brises », annoncé comme étant le premier livre numérique français sur l’App Store disposant d’une ambiance musicale et sonore….

C’est en cherchant de nouvelles publications sur l’identité sonore que j’ai trouvé un article concernant les choix de musiques d’illustration des videos Google. Comme vous le savez, la musique est lourde de sens et peut effectivement influencer la perception de la marque par l’individu.

Le mini-programme, les prénoms en musique, diffusé chaque week-end sur TF1 a été conçu par DDB sur une idée d’André Manoukian. Le principe a été d’associer à chaque lettre du prénom une note de musique et de créer un arrangement autour du thème musical imposé. Bach et Pythagore utilisaient déjà des correspondances de ce type pour créer de la musique…

Vous avez peut être entendu parlé des conférences TED… en 5 min, un spécialiste vient faire le point sur son secteur. La conférence dure plusieurs demi-journées et il en résulte un véritable bouillonnement d’idées. Eh bien, à la conférence anglaise, Julian Treasure a pu évoquer l’importance du son dans la communication.

Vous ne voulez pas faire subir à vos clients la même chose que ce Claude entend ? 😉 :

Vous pouvez alors soit aller chez Allianz ;), ou bien travailler avec des professionnels :

• AtooMedia pour votre identité sonore,
• MusicoTel pour votre accueil téléphonique,
• AtooCreative pour votre conception & traduction de messages, etc.

Vous l’aurez compris, cette publicité…