[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EcY7TkuQMWs&w=560&h=315] Acousticiens et psycho-acousticiens accompagnent aujourd’hui les marques pour optimiser le son de leurs produits. Ainsi, de nombreuses recherches sont aujourd’hui réalisées pour tenter […]
J’ai procédé à une grosse mise à jour du site web pour proposer plus de fonctionnalités et notamment un concept de site en responsive design […]
L’avantage de se spécialiser sur un sujet (le marketing sensoriel) c’est que l’on m’adresse des ouvrages pour en effectuer la lecture et la potentielle recommandation. Ici, il s’agit de l’ouvrage de Laurent Delassus, paru l’an dernier (eh oui… désolé) en 2012 et qui traite évidemment d’un sujet pertinent, à savoir la musique au service du marketing…
Laurent Delassus dans son ouvrage sur la « Musique au service du Marketing », éd. Eyrolles, relate cette étude réalisée en 2008 sur l’évaluation par 70 brand managers (BMW, Rolex, Adidas, Sony Ericsson, eBay, Pepsi, etc.) de leurs pratiques relatives à la musique de marque…
Quelques videos réalisées lors de l’Adobe Digital Marketing Symposium du 11/12/2012. La première est ma préférée, avec les définitions du marketing par différents acteurs du secteur digital (entreprises, consultants opérationnels, consultants stratégiques, etc.) et la capacité de mesure de retour sur investissement des actions marketing :
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=4PgGJFr7_Uo&w=320&h=180]
Dans la pratique, la définition du marketing selon l’American Marketing Association (AMA) est…
((http://sergecar.perso.neuf.fr/images/cerveau.png)) Les consommateurs entrent en résistance envers de nombreuses pratiques marketing par l’acquisition de clé de décodage de ces mêmes techniques. Il en va désormais de même au niveau musical où quelques consommateurs en Angleterre (Pipedown) et aux Pays-Bas (StopdeMuziek) se sont regroupés en association pour lutter contre la muzak, cette musique qui consiste à reprendre des titres connus pour les rendre plus lent, plus imperceptible…
Klemens Knoferle et ses collègues ont travaillé sur les effets d’interaction entre le tempo et le mode (majeur ou mineur) sur le niveau de vente en magasin. Leur étude a été réalisée dans trois magasins suisse d’une enseigne d’alimentaire premium…
Il y a deux types d’articles dans le domaine de la recherche, ceux qui se concentrent sur le terrain et remontent des données mais aussi ceux qui prennent le temps d’un papier de faire le point sur des dizaines de travaux. Le papier de Jain et Bagdare, paru en 2010 est de cette seconde catégorie. Ils reparcourent 30 ans de la recherche en marketing sonore sur le point de vente pour faire le point sur l’influence de la musique sur l’expérience de consommation dans le point de vente…
Cette étude menée par Irena Vida en 2008 vise à répliquer des tests déjà réalisés sur l’influence de la musique sur le comportement du consommateur. L’étude s’intéresse à l’effet de l’adéquation de la musique (music fit) et de son caractère planifié sur l’évaluation des produits, ainsi que la durée de visite et le montant des achats. La recherche a été basée sur une étude de 5 magasins, deux dans la grande distribution et trois dans le commerce de détail. Le modèle a été testé sur la base d’équations structurelles…
On connait tous ces mélodies qui restent dans la tête pendant des heures, des jours, des mois voire des années ! Certaines ont bercées notre enfance : « Voici venuuuu le teeeemps des riiires et des chaaaants » ou encore « une souris verteeee, qui courait dans l’herbeee », notre adolescence avec « Mama mia… here we go agaaaaiin… ma ma, I cannot resist you », etc. Sans raison particulière ces thèmes mélodiques s’arriment dans notre mémoire, parfois très vite, souvent sans raison apparente. Ces mélodies, les anglais les appellent des « earworms », nous les appellerons des mélodies chewing-gum.