Ce court extrait de l’émission Culture Pub TV rappelle la puissance de l’identité sonore de marque et présente un cas intéressant : la stratégie de Batelco. Cet opérateur télécom a en effet créé une identité sonore, l’a faite remixée par de nombreux artistes, puis diffusée dans les boîtes de nuit branchée du pays…
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aAxG8wYUCLk&w=425&h=349]
Cette petite présentation a l’avantage de rappeler quelques éléments autour de la création d’une identité sonore avec un exemple très récent.

Des recherches récentes* ont montré qu’il était possible de constituer des associations entre certaines caractéristiques musicales (timbre et tempo) et des valeurs de marque. Par exemple, un tempo lent et un timbre de type violon véhiculeront des valeurs de type « aérien », « majestueux », « calme », alors qu’avec un timbre piano, les valeurs perçues seront davantage « aquatique » et « zen ». La musique permet ainsi d’illustrer des valeurs de marque et de soutenir les autres éléments de communication afin de faciliter la compréhension de l’identité de la marque, y compris de la marque du distributeur. Par ailleurs, des outils commencent à apparaître pour tester l’image musicale des marques (ex. : BIMM, [baromètre des identités musicales de marques par AtooMedia|http://bimm.atoomedia.com|fr]) afin de les piloter dans le temps en fonction de la perception par le consommateur et de leur efficacité.

La marque a de plus en plus l’occasion de communiquer de manière sonore. Que ce soit sur des supports traditionnels comme la télévision ou la radio, sur des supports hors media comme l’accueil téléphonique, le point de vente ou encore sur des supports plus récents comme les sites web, les applications multimedia ou les applications smartphones, les occasions ne manquent plus pour véhiculer la marque par le son. Ainsi, alors que les marques se sont longtemps concentrées uniquement sur les formes et les couleurs elles se dotent aujourd’hui de plus en plus souvent d’une identité olfactive et/ou musicale.

Comme vous pouvez le voir, AtooMedia a la joie de constater que l’identité sonore de Nérim est soutenue par deux charmantes demoiselles fan de technologies… les Fantasgeek Girls ! A consommer sans modération… [youtube http://www.youtube.com/watch?v=iDsTigaM7P4&hl=fr_FR&fs=1&]

Cette news, vue sur iPhone.fr montre que la dimension sonore continue son avancée dans le quotidien des individus : il y a quelques temps est sorti « Les Veilleuses de brises », annoncé comme étant le premier livre numérique français sur l’App Store disposant d’une ambiance musicale et sonore….

C’est en cherchant de nouvelles publications sur l’identité sonore que j’ai trouvé un article concernant les choix de musiques d’illustration des videos Google. Comme vous le savez, la musique est lourde de sens et peut effectivement influencer la perception de la marque par l’individu.

Le mini-programme, les prénoms en musique, diffusé chaque week-end sur TF1 a été conçu par DDB sur une idée d’André Manoukian. Le principe a été d’associer à chaque lettre du prénom une note de musique et de créer un arrangement autour du thème musical imposé. Bach et Pythagore utilisaient déjà des correspondances de ce type pour créer de la musique…