Le contexte
Le BTP est un secteur où la communication sonore est presque inexistante, et où les codes attendus (puissance, matière, machine) produisent des créations interchangeables. Léon Grosse voulait une identité qui évoque le professionnalisme et la modernité du groupe sans tomber dans cette imagerie.
Ce que nous avons fait
Nous avons créé un logo sonore simple et jazzy, facilement mémorisable. Les déclinaisons plus longues ont permis de développer le thème du logo de manière riche et harmonieuse, subtilement complexe : le registre du jazz évoque la maîtrise technique sans la démonstration de force.
L'identité a ensuite été déployée dans l'ensemble des agences du groupe, avec des messages vocaux également produits par l'agence et déclinés selon les besoins propres à chaque agence pour leur accueil téléphonique.
Ce que ce projet nous apprend
Le déploiement multi-sites est l'étape où la plupart des identités sonores se délitent : chaque agence finit par utiliser son propre message, enregistré à la hâte. Produire les déclinaisons agence par agence, en amont, coûte moins cher que de réharmoniser après coup.
