Le contexte
Un magasin de jouets a une particularité : il s'adresse simultanément à deux publics dont les goûts musicaux n'ont presque rien en commun. L'enfant décide de l'envie, le parent décide de l'achat, et l'un comme l'autre doivent vouloir rester.
Pour animer ses magasins et incarner sa signature « je joue, je crée, je rêve », Picwic a confié à AtooMedia la création de son ambiance musicale et de son identité sonore.
Ce que nous avons fait
Sur la programmation, nous avons misé sur un discours intergénérationnel : des titres originaux et des remixes modernes de morceaux connus de tous. Le parent reconnaît, l'enfant découvre : aucun des deux publics n'est sacrifié.
Sur le jingle, la création invite au jeu, à la joie et au dynamisme en reprenant les codes de l'enfance avec des instruments brillants, et se ponctue sur des éclats de rire. La signature a été déclinée en plusieurs versions : voix masculines, féminines et d'enfants.
Ce que ce projet nous apprend
En point de vente, la programmation musicale et l'identité sonore ne se substituent pas l'une à l'autre. La première façonne l'ambiance et la durée de visite ; la seconde signe la marque. Les enseignes qui n'ont que la première sont agréables mais anonymes.
