Le contexte
SPIE Batignolles, acteur majeur des bâtiments et travaux publics, exploite des marques aux publics opposés. Autocité est un opérateur de parcs de stationnement très présent en Île-de-France : usage utilitaire, fréquentation quotidienne. Aquaval est une marque de centres de loisir aquatique destinée aux familles : usage de plaisir, fréquentation occasionnelle.
Dans les deux cas, le groupe voulait que l'identité sonore reflète l'activité de la marque et signale un savoir-faire d'exploitation et une qualité d'accueil.
Ce que nous avons fait
Deux créations distinctes, un même principe : des logos sonores légers et facilement mémorisables, conçus pour impacter le plus grand nombre et faire reconnaître immédiatement l'entrée dans un espace géré par le groupe.
Ce que le projet met en jeu est un arbitrage classique en portefeuille de marques : jusqu'où deux marques d'un même groupe doivent-elles se ressembler à l'oreille ? Ici, la réponse est passée par une parenté de traitement (même densité, même durée, même logique de résolution) plutôt que par un thème partagé.
Le résultat
Chaque marque dispose d'une signature autonome, immédiatement identifiable dans son univers, tout en restant cohérente avec l'exigence d'exploitation du groupe. Les déclinaisons couvrent les contenus audio diffusés dans les espaces.
