Divers

Et si le marketing c’était du vent ?

Quelques videos réalisées lors de l’Adobe Digital Marketing Symposium du 11/12/2012. La première est ma préférée, avec les définitions du marketing par différents acteurs du secteur digital (entreprises, consultants opérationnels, consultants stratégiques, etc.) et la capacité de mesure de retour sur investissement des actions marketing :

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=4PgGJFr7_Uo&w=320&h=180]

Dans la pratique, la définition du marketing selon l’American Marketing Association (AMA) est…

4 janvier 2013
Marketing sonore, design musical, identité sonore Non classé

La résistance des consommateurs gagne l'ambiance musicale… en Angleterre et aux Pays-Bas

((http://sergecar.perso.neuf.fr/images/cerveau.png)) Les consommateurs entrent en résistance envers de nombreuses pratiques marketing par l’acquisition de clé de décodage de ces mêmes techniques. Il en va désormais de même au niveau musical où quelques consommateurs en Angleterre (Pipedown) et aux Pays-Bas (StopdeMuziek) se sont regroupés en association pour lutter contre la muzak, cette musique qui consiste à reprendre des titres connus pour les rendre plus lent, plus imperceptible…

18 décembre 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore Recherche académique

Article de synthèse sur la musique et son influence sur l'expérience de consommation

Il y a deux types d’articles dans le domaine de la recherche, ceux qui se concentrent sur le terrain et remontent des données mais aussi ceux qui prennent le temps d’un papier de faire le point sur des dizaines de travaux. Le papier de Jain et Bagdare, paru en 2010 est de cette seconde catégorie. Ils reparcourent 30 ans de la recherche en marketing sonore sur le point de vente pour faire le point sur l’influence de la musique sur l’expérience de consommation dans le point de vente…

23 octobre 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore Recherche académique

Les effets de l'atmosphère sur le comportement du consommateur : le cas de la musique dans le retail

Cette étude menée par Irena Vida en 2008 vise à répliquer des tests déjà réalisés sur l’influence de la musique sur le comportement du consommateur. L’étude s’intéresse à l’effet de l’adéquation de la musique (music fit) et de son caractère planifié sur l’évaluation des produits, ainsi que la durée de visite et le montant des achats. La recherche a été basée sur une étude de 5 magasins, deux dans la grande distribution et trois dans le commerce de détail. Le modèle a été testé sur la base d’équations structurelles…

16 octobre 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore

Comment oublier les mélodies chewing-gum ? ces musiques qui collent à la tête !

On connait tous ces mélodies qui restent dans la tête pendant des heures, des jours, des mois voire des années ! Certaines ont bercées notre enfance : « Voici venuuuu le teeeemps des riiires et des chaaaants » ou encore « une souris verteeee, qui courait dans l’herbeee », notre adolescence avec « Mama mia… here we go agaaaaiin… ma ma, I cannot resist you », etc. Sans raison particulière ces thèmes mélodiques s’arriment dans notre mémoire, parfois très vite, souvent sans raison apparente. Ces mélodies, les anglais les appellent des « earworms », nous les appellerons des mélodies chewing-gum.

5 septembre 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore Non classé

Marketing sensoriel du point de vente, le cas du sonore

Voici quelques extraits des slides que j’utilise dans le cadre de conférences sur le marketing sensoriel et plus particulièrement du design sonore du point de vente. La présentation est faite en trois parties : la première traite des effets du marketing sensoriel sur le consommateur et la manière dont celui-ci réagit en retour aux stimulations sonores, la seconde partie aborde l’efficacité du media sonore en magasin, avec quelques chiffres empiriques sur la véritable hausse du chiffre d’affaires liée à la sonorisation du magasin. Enfin la troisième partie aborde les principales questions à se poser pour déployer un concept de radio d’enseigne efficace.

18 juin 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore

Identité sonore, quel est le vrai prix de la création ?

Je reprends la publication de réflexions sur le design sonore et en regardant le web, j’ai remarqué une tendance très forte : l’explosion de prestataires proposant la création d’une identité sonore. En tant qu’acteur actif de ce secteur avec [AtooMedia|http://www.atoomedia.com|fr|AtooMedia, agence de communication sonore] (agence de communication sonore, créateur d’identité sonore) et [Mediavea|http://www.mediavea.com|fr|Mediavea, retail music experts] (agence de marketing sonore point de vente), je trouve cela très bien ! En effet, un marché actif avec de nombreux acteurs est un marché dynamique. Toutefois, en prenant le temps de l’analyse, il est aisé de constater que les prix sont très (mais alors) très variés !

27 avril 2012
Marketing sonore, design musical, identité sonore

Radio POS France est devenu Mediavea courant 2011

Annoncé courant 2011, Radio POS France a changé de nom pour devenir officiellement Mediavea en décembre dernier. Ce changement de nom vient affirmer la stratégie décidée par le groupe en 2010 de réinvestir le marché français avec une nouvelle proposition de valeur et un haut niveau d’expertise pour les magasins autour de la sonorisation et de la création d’ambiance musicale sur le lieu de vente. Cette démarche s’effectue dans un contexte de renforcement de nos équipes, de l’affirmation de notre dynamisme et de notre présence sur le marché de la radio in-store.

16 janvier 2012